近日，工信部公佈的數據顯示，今年一季度，我國移動電話用戶凈增3257萬戶，達到101882萬戶，其中3G用戶凈增2364萬戶，總數達15206萬戶。這一數字再次把人們的目光引向移動電子商務，這個龐大的市場裏蘊藏著無限的潛在機會，目前眾多電商企業的佈局措施中，1號店創新推出的“無限1號店”堪稱最為與眾不同的嘗試，通過創意和技術的有效結合，有力地拓寬了O2O市場。

　　智慧手機和移動網速一直是移動互聯網發展的瓶頸。近年來，移動運營商不斷投入3G網絡建設，搭載IOS、Android等智慧系統的終端設備迅速普及，使得移動互聯網和人們生活之間的距離被大大拉近，也帶給了電商企業更為廣闊的市場。在1號店董事長于剛的眼中，移動應用將是不可逆轉的趨勢，並認為按照目前趨勢，移動電子商務將在最近三五年得到飛速增長。1號店重金投入，研發出“無限1號店”項目，將網上超市搬入地鐵站、公交車站中。

　　這個被稱為“虛擬超市”的項目，目前已經在北京、上海、廣州、深圳等地開展了五期，被視作國內電商在O2O(Online toOffline)模式上最為成功的探索，對O2O市場起到了巨大的拓展作用。“無限1號店”在上述城市的公交、地鐵車站裏樹起“商品墻”，最新一期還增加了動態液晶屏來滾動顯示商品，人們可以在等車的間隙，用安裝了“掌上1號店”應用的智慧手機掃描“虛擬貨架”上的商品二維碼，就能在1分鐘內輕鬆完成購物過程。

　　在移動互聯網風頭正勁的形勢下，這一項目對於1號店這個企業的作用在於佈局移動領域，使其在未來的競爭中擁有先發優勢，而對於整個行業的意義則在於它提供了一個全新的思路，為處於業務同質化競爭中的電商給出了一個可行性參考。“無限1號店”實現了對互聯網、移動互聯網、線下媒體的有機整合，將消費場景進行了無縫鏈結和融合，真正能夠隨時隨地購物，更加符合現代社會人們在快節奏生活下的購物需求。

　　1號店董事長于剛曾表示“未來，人們將把影院、超市、銀行等都搬到自己的手機上，很多業務都將通過移動終端來實現”。

　　類似于“無限1號店”這樣的項目，將無處不在的移動終端與規模龐大的電子商務模式結合起來，對O2O模式做出了成功探索和拓展，以線上線下的有機整合，把人們帶入一個全方位的在線商業時代。