[首席評論]

　　■冉正寶

　　昨日，梅州平遠首屆桐花節開幕，以花為媒，旅遊唱戲，現場簽訂了總投資7.6億元的五子石景區旅遊開發、旅遊服務設施建設和總部經濟園等項目合作協議。為平遠縣的文化旅遊平添了一抹亮色，也為我市創建廣東梅州文化旅遊特色區打造了一個新亮點。

　　梅州平遠首屆桐花節利用的旅遊資源是有“五月雪”美稱的油桐花，設計的首要旅遊活動是“登山踏青賞油桐花”。這與台灣著名的“客家桐花祭”，有著異曲同工之妙。在台灣，每年的四、五月間人們聚集在白茫茫的油桐花海裏，在賞花祭花過程中感受客家人如油桐花般淳樸無瑕的民情與民風，分享他們與眾不同的生活習慣和經驗。平遠縣創立的“桐花節”正可以與台灣“客家桐花祭”遙相呼應，這不僅是客家人同宗同源的呼應，能夠産生品牌共贏的效應，也是文化特色上的呼應，為平遠縣的桐花節增添了客家文化的新內涵。

　　當然，文化體驗不是台灣“客家桐花祭”的唯一目的，同樣，梅州平遠首屆桐花節本質上更是平遠在“品牌大營銷”框架下的一項旅遊節會活動。從活動內容涵蓋桐花行、客家風情文藝表演、項目簽約、農特産品展銷等可以看出，“桐花節”已經成為一個借“題”發揮的戲臺了。賞花不是目的，借節會活動提高地方知名度，吸引客商和遊客，發展地方經濟和旅遊業才是根本，其彰顯正是“放大節會效應”的營銷策略。

　　實踐證明，“放大節會效應”已經成為推介城市、發展經濟項目行之有效的營銷策略。同樣是以“桐花”為題材的台灣“客家桐花祭”，每年一個主題，活動開展得有聲有色，目前已經成為台灣最具活力、最具品牌效應的文化體驗、觀光休閒活動。以“2010客家桐花祭”為例，全臺共有11個縣市參與，開展了800多項文化旅遊娛樂活動，吸引了台灣各地甚至香港、馬來西亞、新加坡等地遊客前往體驗秀美山水、感受客家文化。資料顯示，台灣客家地區依靠“桐花祭”行銷活動，每年大概能夠創收四十億元新台幣。

　　這種營銷策略顯然是值得借鑒的。實際上，近年來，梅州市在品牌推介、營銷策略方面已漸入佳境。世界客商大會、國際客家山歌文化節等亮點紛呈，特別是今年以來，廣州“表愛心、送慈橙”的“中國的新奇士——平遠慈橙品嘗會”，以及梅州金柚飄香文化節、嘉應名茶品嘗會等活動取得了巨大成功，既擴大了梅州名優農産品的影響力，又推介了梅州良好的投資環境，洽談簽約了一大批項目。

　　從這個意義上講，在“坐而論道”後，平遠勇於“起而行之”的做法，值得效倣。各縣（市、區）完全可以結合各自實際情況和客家文化的特點，設計和打造更多豐富多彩的節會，比如客家文化節、客家娘酒節、創意休閒生活節、黃遵憲詩歌節、陶瓷藝術節、梅花節等，把節會效應提升到更高的水平上。特別是在創建廣東梅州文化旅遊特色區過程中，相關各方更要勇於思行合一，善於借“題”發揮，放大“節會效應”，塑造特色旅遊品牌，不斷創新營銷方式和手段，切實帶動一方經濟，造福一方百姓。