4月26日消息，近日，同程網發佈消息稱其“官方旅遊攻略”月平均下載量突破了50萬次，單篇攻略累計下載量超過10萬次。同程網CEO吳志祥表示，這是同程網“智慧旅遊”戰略的階段性勝利，未來將繼續加大在攻略和資訊方面的投入。

　　按照吳志祥的解釋，“智慧旅遊”是相對於傳統的旅遊行為而言的，專業旅遊攻略或其他各種定制化旅遊資訊以移動智慧終端為載體對遊客的出遊行為給出智慧指引。高質量的旅遊資訊，尤其是專業、可共享的旅遊攻略是“智慧旅遊”的基礎和核心，因此，同程網用兩年多的時間搭建專業攻略平臺。智慧終端的快速普及顯然使同程網的“智慧旅遊”戰略的實施步伐加快了。據艾媒網(iiMedia Research)數據，2011年度，中國智慧手機的保有量達到2.23億部，佔整個手機用戶群的23.2%. “智慧手機的普及速度出乎所有人的預料，但我們並沒有因此亂了陣腳，因為這對於我們正在做的事情而言是個天大的機遇”，吳志祥樂觀地看待當前的形勢。目前，同程網的基本策略是，移動客戶端的開發和專業旅遊攻略的建設同步進行。由此看來，同程網的“野心”遠不止于在旅遊攻略領域“稱雄”。

　　據同程網發佈的最新消息，截止2012年3月底，同程網旗下“一起遊”網站累計編輯旅遊目的地及景區攻略超過2000篇，覆蓋國內外300余個旅遊城市，近萬個旅遊景區，總下載量已經超過1000萬，平均每月下載量超過50萬次，且仍在以每月40%以上的速度增長。筆者認為，同程網的旅遊攻略之所以能夠在短時間內獲得爆發性增長，首要原因在於其基於遊客需求的市場細分，其次是其積極的推廣策略。同程網的旅遊攻略除了城市攻略外，還有關於知名景點和熱門旅遊主題的攻略，充分考慮了“長尾需求”，非常符合網絡資訊的需求規律。例如，除北京攻略外，同程網還提供了北京知名景點的攻略，還特別製作了香山賞紅葉的相關攻略。另外，同程網還積極地在旅遊攻略推廣上與淘寶旗下數字頻道淘花網等優質平臺建立了戰略合作關係。

　　筆者認為，“智慧旅遊”的概念意義大於實質意義，充其量僅僅是“智慧旅遊”的“冰山一角”。從更高的層面上看，同程網所謂的“智慧旅遊”無非是其自助遊大戰略下的一個步驟而已。今年3月初，同程網首次公開聲稱要“全面實施自助遊戰略”，並推出了“景點+酒店”等自助遊産品。很顯然，專業旅遊攻略是自助遊所必不可少的要素。“我們的每一項業務創新都是為了掃除國人自助遊所可能遇到的障礙，做攻略首要的目的就是掃除遊客在專業性和信息蒐集方面的障礙”，吳志祥曾這樣描述同程網推出新業務的出發點。顯然，同程網正試圖充當國內自助遊時代的“開創者”，而“先入紅利”顯然是其志在必得的。

　　實踐證明，在各個行業都存在著“先入為王”現象，即先進入某個領域的企業通常會在市場完全成熟前具備一定的競爭優勢，並可據此享受到可觀的“先入紅利”。在互聯網行業，“先入為王”現象更加普遍，例如，國內即時通訊領域的QQ、搜索引擎領域的百度、微博領域的新浪等。但筆者認為，並非所有的“先入者”都能獲得“先入紅利”，這取決於營銷、資本、技術等多個因素。至於同程網能否借著“智慧旅遊”等佈局成功獲得“先入紅利”還要看各方面的條件是否具備，同時，行業內其他對手的動作也值得關注。

　　編輯：王如