日本政府自2006年制定《觀光立國推進基本法》，將觀光立國作為21世紀該國國策的核心，而吸引中國遊客是其中最重要的一環。為此，日本從中央到地方，從商場到賓館，都採取各項舉措吸引中國遊客。

　　據日本政府觀光局統計，中國自2010年起成為日本第二大旅遊客源國，2011年訪日中國遊客達104萬人次。

　　首先從政府層面，日本政府自2009年起開放中國個人赴日旅遊簽證，訪問日本的中國人迅速增加。2011年7月，日本政府開始針對中國人發放多次往返簽證，3年內有效，在日逗留時間由過去的15天延長至90天，但使用該簽證第一次來日本時必須在沖繩停留1天。與此同時，日本政府還將中國個人赴日自由旅行的簽證申請條件由年收入25萬元人民幣以上(約4萬美元)下調為6萬元以上(約9540美元)。另據日本媒體報道，日本政府目前正在研究向前往東日本大地震災區宮城、岩手、福島3縣的中國遊客發放多次往返簽證，以帶動地震災區經濟。

　　日本各地方為吸引中國遊客也不斷出奇招。栃木縣省會城市宇都宮市將原本只有日文和英文兩種版本的《觀光導遊冊》，增加了簡體中文、繁體中文版本；千葉縣製作出版了中英文雙語導遊圖，詳細介紹該縣的主要景點、吃喝玩樂場所以及一年四季的活動；大阪市的心齋橋商店街甚至把服務宣傳窗口開到中國網絡博客上，還有幾家旅遊巴士公司推出了車牌號全是“8”的巴士汽車；因電影《非誠勿擾》拍攝地聞名的北海道，為吸引中國滑雪愛好者，在各個滑雪場聘用了大量能講漢語的滑雪教練。

　　日本著名旅遊景點幾乎全部配備中文導遊地圖。富士山為方便中國遊客，自2011年起專門設立iPad提供中文資訊，遊客通過iPad，可查詢到各種與富士山登山有關信息。

　　日本很多商場針對中國遊客採取了一些優惠措施，比如減免消費稅等。另外，很多商場內的廣播還添加中文，讓遊客有賓至如歸的感覺。

　　中國的銀聯卡在日本大部分商場內都可使用，有些商場甚至還對銀聯客戶打較大折扣。另外，日本部分銀行也開始引入銀聯絡統。京都銀行在部分ATM機上導入了能使用中國銀聯卡的系統，方便中國遊客在旅行中取款。神戶工商會議所則與神戶機場候機大廳合作，在機場內的商店等地導入銀聯結算系統，方便中國遊客購物消費。

　　隨著中國赴日遊客的增多，日本正在研究越來越多方便中國遊客的措施。(記者張誠)