一提起保健品這個詞，似乎與年輕人沒有太大關係，歷來保健品的主要受眾均為中老年人，這是由産品的性質以及國內保健品行業發展現狀決定的。然而，在國內保健品行業中碧生源的發展戰略卻與其他企業不同，一方面豐富自身産品，以滿足不同年齡群體的消費者；同時在品牌的形象上，也凸顯出日益年輕化的趨勢。

　　“碧生源常潤茶”和“碧生源減肥茶”是碧生源品牌自成立之日起就推出的兩款主力産品。“排腸毒、潤腸道”為主要保健功效的“常潤茶”可以有效改善困擾各年齡段的“便秘”問題，在産品代言人選擇上也以“親民、老少喜愛”，素有“熒屏小夫妻”之稱的郭冬臨和牛莉；而在另一款産品上，碧生源則主打“健康時尚”，2011年3月選擇了“都市才女”代表徐靜蕾合作，更是為“碧生源減肥茶”清晰打上了“時尚減肥”的標簽，成為都市白領人群減肥“標配”。

　　同時，在“潤腸”和“減肥”兩大功能訴求産品之外，針對都市人群“快節奏、大壓力”的生活模式，碧生源適時又推出了“美安顆粒”，以改善“睡眠”為主要功能，成功契合了一批由於“工作壓力大”睡不好的都市人養生保健需求。

　　同時，在“碧生源”品牌定位上，記者發現在過去的2011年，碧生源的名字在電視媒體中頻頻出現，和山東“齊魯電視”合作舉辦的《碧生源請你做代言》，挖掘草根代言明星；連續三年贊助了“碧生源SO瘦舞動嘉年華”，而在湖南衛視播出的年度大戲《宮》、《步步驚心》等，碧生源都贏得了冠名權。這種通過年輕人喜歡的電視節目宣傳自己的方式，在保健品行業內並不常見，為整個行業的營銷模式增添了一份活力。

　　除了歌舞選秀和電視劇，碧生源在時尚界也正積極地擴大影響。據悉，碧生源已連續多年贊助“南方新絲路模特大賽”，而這項賽事的參與主力都是年輕的在校大學生，眾多佳麗懷揣夢想走上了碧生源的舞臺，併為之付出了辛勤的汗水，這也使得碧生源健康年輕的品牌形象深植到年輕群體心中。

　　在近幾年的市場戰略中，碧生源深入研究新形勢下的娛樂營銷模式，在進行充分的市場調研和媒體傳播效果評估後，展開了大規模的娛樂營銷，不僅産品成功打開年輕群體市場，增加了銷量，更重要的是為品牌形象注入了新的活力。