在日前開幕的第111屆廣交會上，中國各大家電品牌企業無論是在新品亮相還是展會造勢方面，再次成為當仁不讓的主角。然而，看似火爆的展會並不能掩蓋中國家電企業目前的市場困境──內銷放緩，外銷下跌，內憂外患。

　　內銷方面，權威數據顯示，2012年1至2月份，家電市場零售額同比增長1.11%，增速同期下降16.68個百分點。2月，家用電器類零售額同比下降2.67%，增速比今年1月份下降5.93個百分點，比2011年同期下降2.87個百分點。家電外銷形勢也不樂觀，數據顯示，彩電內銷、出口自2012年來連續兩個月下滑，內銷跌8%，出口跌3%，而空調出口連續下滑6個月，預計今年前兩季度將分別萎縮24.6%和18.0%。其他家電情況也出現不同程度的下跌。

　　以上兩組數據以及廣交會的“外熱內冷”，成為目前流行于家電業內消極理論的源頭。而實際上，當此中國家電業進入第十二個五年計劃，創新轉型等新概念新理念流行之時，家電業現階段的“內憂外患”形勢並非人們所想象的那樣嚴峻，這是家電行業由規模驅動過渡到創新驅動所必經的發展路程。

　　家電內銷放緩的一個重要因素是，此前家電下鄉和以舊換新政策的成功推行，雖然讓消費者享受到了實惠，但卻因為購買力的集中噴發而使國內市場進入間歇期。權威數據顯示，以舊換新共銷售五大類新家電8130萬台，拉動直接消費超過3000億元。這也是目前家電行業內銷增勢放緩的最重要因素。其次，增速放緩與否，與其進行比較的對象也有重要關係。相較于家電下鄉政策實行期間的2011年，2012年的家電市場失去政策推力，又遭遇物價上漲壓力，增勢放緩勢所必然。

　　至於造成出口增速放緩的因素，直接原因仍然要歸咎於自2008年以來的金融危機、歐債危機等導致的國際市場需求萎縮。但是另一方面，國內家電企業出口所依靠的低價優勢正在逐漸喪失，而在産品研發和技術創新方面卻略顯不足，而且出口形成一窩蜂狀態，難以受到海外市場的持續青睞。

　　出口下滑的另一個原因是，隨著國內家電企業在東南亞、中東以及南美市場的本土化運作，中國作為世界工廠的經濟角色正在逐漸褪色，依靠創新驅動實現企業轉型，改變企業利潤增長模式，向歐美日韓同行學習品牌運營，是國內家電企業的發展目標。相較萎縮的國際市場，日漸擴大的海外加工，中國家電出口增速下滑也就不難理解了。

　　然而，雖然內外交困存在諸多必然因素，但卻仍需引起家電業同行的重視。目前國內家電企業都已不約而同的找到了克服內憂外患困境的絕招──創新與轉型。但創新不亞於創業，轉型意味著變革。當此變革之際，企業創新力與銷售力極易造成“青黃不接”，使企業陷入運營困境，最終只得或大打價格戰，消耗家電行業整體實力，或者乾脆變相裁員，以求解企業于危難。就産業健康發展而言，價格戰和裁員都是損人不利己的短視策略，頻繁運用勢必對品牌美譽度、企業長期利潤以及市場培育等帶來負面影響。從這個角度來説，2012年空調市場五一促銷的提前開展，就是一種透支消費活力的舉動，利弊考量一目了然。

　　在互聯網經濟迅速發展的今天，家電行業競爭呈全球化態勢。對中國家電企業來説，關注國內市場的同時，必須構建面向全球市場的營銷視野和創新體系，如此家電企業才能在內銷出口的風雲變幻中巋然不動，健康發展。

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