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另眼看待家電業“內憂外患”

發佈時間:2012年04月26日 04:34 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  在日前開幕的第111屆廣交會上,中國各大家電品牌企業無論是在新品亮相還是展會造勢方面,再次成為當仁不讓的主角。然而,看似火爆的展會並不能掩蓋中國家電企業目前的市場困境──內銷放緩,外銷下跌,內憂外患。

  內銷方面,權威數據顯示,2012年1至2月份,家電市場零售額同比增長1.11%,增速同期下降16.68個百分點。2月,家用電器類零售額同比下降2.67%,增速比今年1月份下降5.93個百分點,比2011年同期下降2.87個百分點。家電外銷形勢也不樂觀,數據顯示,彩電內銷、出口自2012年來連續兩個月下滑,內銷跌8%,出口跌3%,而空調出口連續下滑6個月,預計今年前兩季度將分別萎縮24.6%和18.0%。其他家電情況也出現不同程度的下跌。

  以上兩組數據以及廣交會的“外熱內冷”,成為目前流行于家電業內消極理論的源頭。而實際上,當此中國家電業進入第十二個五年計劃,創新轉型等新概念新理念流行之時,家電業現階段的“內憂外患”形勢並非人們所想象的那樣嚴峻,這是家電行業由規模驅動過渡到創新驅動所必經的發展路程。

  家電內銷放緩的一個重要因素是,此前家電下鄉和以舊換新政策的成功推行,雖然讓消費者享受到了實惠,但卻因為購買力的集中噴發而使國內市場進入間歇期。權威數據顯示,以舊換新共銷售五大類新家電8130萬台,拉動直接消費超過3000億元。這也是目前家電行業內銷增勢放緩的最重要因素。其次,增速放緩與否,與其進行比較的對象也有重要關係。相較于家電下鄉政策實行期間的2011年,2012年的家電市場失去政策推力,又遭遇物價上漲壓力,增勢放緩勢所必然。

  至於造成出口增速放緩的因素,直接原因仍然要歸咎於自2008年以來的金融危機、歐債危機等導致的國際市場需求萎縮。但是另一方面,國內家電企業出口所依靠的低價優勢正在逐漸喪失,而在産品研發和技術創新方面卻略顯不足,而且出口形成一窩蜂狀態,難以受到海外市場的持續青睞。

  出口下滑的另一個原因是,隨著國內家電企業在東南亞、中東以及南美市場的本土化運作,中國作為世界工廠的經濟角色正在逐漸褪色,依靠創新驅動實現企業轉型,改變企業利潤增長模式,向歐美日韓同行學習品牌運營,是國內家電企業的發展目標。相較萎縮的國際市場,日漸擴大的海外加工,中國家電出口增速下滑也就不難理解了。

  然而,雖然內外交困存在諸多必然因素,但卻仍需引起家電業同行的重視。目前國內家電企業都已不約而同的找到了克服內憂外患困境的絕招──創新與轉型。但創新不亞於創業,轉型意味著變革。當此變革之際,企業創新力與銷售力極易造成“青黃不接”,使企業陷入運營困境,最終只得或大打價格戰,消耗家電行業整體實力,或者乾脆變相裁員,以求解企業于危難。就産業健康發展而言,價格戰和裁員都是損人不利己的短視策略,頻繁運用勢必對品牌美譽度、企業長期利潤以及市場培育等帶來負面影響。從這個角度來説,2012年空調市場五一促銷的提前開展,就是一種透支消費活力的舉動,利弊考量一目了然。

  在互聯網經濟迅速發展的今天,家電行業競爭呈全球化態勢。對中國家電企業來説,關注國內市場的同時,必須構建面向全球市場的營銷視野和創新體系,如此家電企業才能在內銷出口的風雲變幻中巋然不動,健康發展。

  (本文只代表作者個人觀點,不代表人民網立場)

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