【04月19日太平洋電腦網廣西站】雖然傳統企業進軍電商困難重重，但還是很多百貨公司卻接二連三的開網上商城。然而，業內人士分析稱，傳統企業進軍電商投入比較少，電商尚未盈利，傳統企業更是步履維艱。

　　據《新京報》報道，日前，國美網上商城對外宣佈，在網站主營家電及消費電子商品之外，新增“日用百貨頻道”，品類範圍覆蓋戶外裝備、運動健身、玩具、禮品等商品。今後，在國美網上商城不僅能買電器，隨著經營商品的逐步擴大，還能買到百貨類商品。

　　蘇寧易購也對外宣佈，從4月25日起，將陸續上線機票、酒店、酒類、金融産品、彩票等品類的銷售。此前，京東、噹噹、紅孩子、卓越亞馬遜等，都已經紛紛進軍百貨業，發展為網上商城。業內人士稱，百貨化主要是電商迫於發展的需求，眼下B2C網站的百貨化趨勢正在加速。

傳統企業試水電商：投入少模式不清難有作為

　　儘管電商百貨化給傳統百貨業帶來了很大的衝擊，但目前，很多傳統百貨對試水電商仍持謹慎態度。直到去年，已將門店網絡擴展至全國的新世界百貨，終於在網購領域“姍姍來遲”，上線了其電子商務平臺。與此同時，區域百貨巨頭廣百集團也宣佈，正式成立分公司，獨立運營線上業務。

　　“目前中國百貨商場網站上，主要還是商品介紹等信息，銷售的卻很少，而日本百貨店大都有電子銷售，定期推出部分品牌網上折扣限時優惠或免運費等活動，配合實體店銷售，目前它們的網上購物量，每年以15%-30%的速度增長。”日本百貨店協會常務理事飯岡賴一表示。

　　IBMG國際商業管理集團公司董事長李生介紹，今天的百貨、零售面對的是大量的80後、90後甚至是2000後。他們更喜歡電子購物的生活方式。所以，電子商務的發展方向是必然的。今天的電子商務並不是做一個網站，而是有電子商務思維，更好地研究這些80後、90後的消費特性和特點，他們對品牌和各種消費環境的理解，能夠真正對顧客進行深入的分析，未來，誰能掌握顧客的需求，誰就是最好的零售商，“而傳統百貨公司在電商方面的投入佔比有多少？甚至連銷售額的1%都不肯拿出來做研發。”荊林波據此認為，不捨得投入，傳統百貨試水電商將難有作為。

　　聯營成百貨觸網價格壁壘

　　事實上，電子商務目前也都沒有盈利，各家均面臨巨虧。比如京東做得很好，但數據證明他們虧損是幾十億元；就近來説，唯品會在美國上市，但上市當天股票就下跌了15%，股價至今也低於發行價，去年按它的公告虧損是1億多美元。

　　最早嘗試網上業務的西單商場、北京王府井、上海百聯、當代等傳統百貨企業，現在看來其網上的業務也説不上成功。

　　其中，西單商場2001年就建起了igo5愛購物網站。據悉，至2010年2月，igo5網站已實現贏利，銷售額超過百萬元，但相對於西單地面實體店單店一年12億元的營收額而言仍不足為道。

　　當代商城一位負責人坦承，由於傳統百貨開網店只是為了開拓新的銷售渠道，希望借此找到新的利潤增長點，“由於沒有獨立的採購和庫存，所以網店的價格優勢並不明顯。”基本上，網店的折扣和實體店差不多，如果是金卡會員，在實體店能拿到的折扣甚至更低。