院團自降身價上海歌劇院公益場贏口碑_新聞臺

　　□記者李佳傑

　　晚報訊自去年底滬上首批試點劇院開售公益票以來，一直高高在上的古典音樂市場成為了普通市民都能享用的藝術大餐，越來越多的觀眾走進劇院，市場也越做越大。而今，滬上各大院團也意識到了培育觀眾的重要性，主動放下身段，首當其衝的上海歌劇院在3月23日推出公益專場演出後，引發了廣泛的社會影響，為此，上海歌劇院決定於5月1日在上海大劇院再次推出“俄羅斯作品公益場”，票價仍然為30元、50元、80元。上歌相關負責人向記者表示，這既是對觀眾熱情的感謝和回報，也是他們在總結後的反思：“先要有買得起票的觀眾，才會有走得遠的市場”。

　　其實，這兩年滬上各劇院都在打造自己的公益演出品牌，星廣會、東方市民音樂會都已經非常成熟，加上學生票和去年底開始推廣的公益票，應該説惠民成效已經顯現。但是光靠劇院讓利，政府補貼，作為演出主體的院團獨立於外，成本還是難以壓縮。以滬上交響音樂會為例，即便將公益票計算在內，平均票價依然超過了200元，參照去年上海城市居民家庭人均年可支配收入36230元的標準，這樣的票價還是佔到人均月收入的15%以上，與國外1%—3%的票價/月收入比例還是相差懸殊。

　　上海歌劇院自降身價，成為了滬上院團的良好表率。上海歌劇院市場營銷部的負責人告訴記者，儘管30元至80元的票價談不上盈利，但還是能實現收支基本平衡，但最重要的是他們贏得了觀眾和市場。尤其是在“五一”這樣的演出黃金期中，票價不升反降，更能贏得口碑。