去年網遊下鄉，今年紐約叫賣

　　史玉柱的《征途2S》想上市？

　　《中國經濟週刊》記者趙磊︱上海報道

　　4月9日開始，紐約時代廣場最大的顯示屏上出現了巨人網絡的網遊《征途2S》的形象片廣告，每次15秒，一天600次。一向不按常理出牌的史玉柱團隊，這次想幹什麼？

　　海外燒錢？

　　《征途2S》是巨人網絡的網遊《征途2》的升級版，是該公司今年的重頭戲。從去年下半年開始，史玉柱的團隊已開始為其制定營銷策略。除紐約外，接下來還將在東京、台灣的標誌性地段高調投放形象片廣告。據説，這一整體營銷策劃投入的資金將達數千萬元。

　　公開資料顯示，2011年巨人網絡遊戲凈營收17億元，與2010年相比，實現了31。2%的年增長率。巨人並不差錢。

　　巨人網絡集團副總裁紀學鋒向《中國經濟週刊》表示。巨人網絡將此次海外營銷歸結為一次“比較典型的文化價值觀輸出”，目標僅僅是吸引客戶的注意。

　　事實上，《征途2S》這類擁有東方文化背景、武俠題材的遊戲産品在北美玩家並不多。此次營銷也被業界稱為“純粹是燒錢”。

　　易觀網遊分析師玉軼對《中國經濟週刊》表示：“相比以前的地鐵、電視廣告，以及去年宣稱投入億元開拓農村市場，這次的主要目的應該是：依靠在紐約、東京等海外的核心點去投放品牌廣告，反過來去影響國內對産品的品牌認識。”

　　“我們對廣告效果有嚴密的評測體系，如果效果不佳，那麼就會立即停止。即使為此賠了錢，我們也虧得起。”紀學鋒説。

　　《征途》想上市？

　　“作為紐交所上市公司，我們希望能夠有更多的投資者知道和了解我們的公司，能夠在美國看到我們的形象廣告，會對我們有更直接的印象。”紀學鋒説。

　　巨人網絡董事會主席兼CEO史玉柱給《征途2S》提出了2012年的新目標：要當“國民級網遊”，同時在線50萬人。

　　海外投放廣告和“國民級網遊”的新目標，在業內人士看來，則蘊含著另外一層含義：巨人網絡想讓《征途2S》在全球市場樹立更廣泛的認可度，繼而謀求獨立登陸資本市場。

　　近日有媒體報道稱，巨人網絡正考慮分拆旗下子公司巨嘉網絡(即《征途2》項目組)單獨赴美上市。但巨人網絡對此消息不予置評。

　　業內人士告訴《中國經濟週刊》，如果《征途2S》同時在線人數達到50萬，則其在收益、人數等方面便達到了分拆上市要求。

　　不過，該業內人士也指出，與盛大當年分拆遊戲業務不同，網絡遊戲在巨人網絡業務中所佔比例更大，巨人網絡在多元化戰略上比較謹慎，子公司分拆上市的模式有待考究。去年巨人網絡遊戲營收規模高增長主要得益於《征途2》全年的持續成長。“具體怎麼分拆，也是個需要仔細考慮的問題。”

　　來源：中國經濟週刊網絡版

　　編輯：羅威