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社科院首推中國企業CBI報告
上週末，中國社科院、中國市場學會在京首次聯合發佈“中國企業品牌競爭力指數（CBI）報告”，在酒業排行表中，五糧液競爭力勝於茅臺。
該報告包括金融、房地産、汽車、酒業、百貨、IT等十六個行業。其中酒業排名中，五糧液的品牌財務表現力位於全行業第一；貴州茅臺在市場競爭表現力方面位於全行業第一，綜合來看，儘管兩家企業在各個方面差距都比較小，但在品牌競爭力指數（CBI）方面，五糧液還是超過茅臺。
社科院研究員、CBI課題組組長張世賢這樣表示，該報告的評價體系由四個一級綜合評價指數組成，由財務表現力（40%權重）、市場競爭表現力（30%權重）、品牌發展潛力和消費者支持力的得分值加權得出。每個項下還有二級評價指標。
“兩家公司都是上市公司，根據公開數據，通過科學計算，五糧液最終排名超過貴州茅臺”，張世賢也向記者坦承，這一結果也使得酒業成為課題組引發爭議最多的行業，因為在多數人看來，從賺錢角度來看，貴州茅臺似乎應排第一，但CBI是企業競爭力排名，不是産品排名，是企業旗下所有品牌表現的結果，相比五糧液的市場份額及旗下的不同子品牌帶來的盈利能力，通過數據的計算，貴州茅臺與五糧液還是相差那麼一點點，指數分值相差0.1707。（記者胡笑紅）
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