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業內看衰微軟中國洋CEO 適應本土節奏是關鍵

發佈時間:2012年04月16日 14:36 | 進入復興論壇 | 來源:中國廣播網 | 手機看視頻


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  導讀:微軟中國換帥,大中華區CEO梁念堅辭職。首位洋CEO走馬上任,微軟此次用人為何要打破慣例?外來的和尚是否好唸經?

  中廣網北京4月15日消息(記者張奧)據經濟之聲報道,微軟公司14號宣佈,微軟大中華區CEO梁念堅因為個人與家庭原因離職,接替他的是微軟德國副總裁的拉爾夫-亨普特。同時,後者也是微軟進入中國20年來的首位老外CEO。微軟此次用人為何要打破慣例?外來的和尚是否好唸經?

  生於澳門,在香港和加拿大接受教育的梁念堅,2008 年11月出任微軟中國CEO,將近4年的任期刷新了前任們的紀錄。儘管在辭職信中,梁念堅説是因為在北京工作,很難照顧到香港的家人,但業內猜測,他離職的兩個主要原因,一是中國市場打擊盜版不利;二是微軟要對預裝Windows 8的貼牌廠商大幅提價,遭到部分廠商的抵制。

  原雅虎中國總經理謝文説,微軟總部覺得華人CEO對待中國市場不夠強硬。

  謝文:壓力大了,不耐煩,他們想來硬的,可能嫌中國人過於軟,過於遷就中國市場現實。他們弄來一個洋人,試圖和中國市場來硬的。

  數據顯示,中國與美國個人電腦銷售數量持平,但微軟在中國市場的版權收入只有美國市場的5%。微軟來硬的能奏效嗎?謝文認為,微軟此舉有些不可理解,畢竟中國消費者從來都不吃強硬的這套。

  謝文:他們歷史上試過硬的,效果不好。不過是産業和用戶道德問題,是價格太高了。如果真是按照零售價400、500美金的話,買軟體比買硬體還貴。(OEM方面)如果微軟強硬,現在還有其他操作系統,別人就會改用其他的。

  進入中國20年間,微軟換了6位大中華區CEO,頻次不算少。2004年辭去微軟中國CEO唐駿説,微軟是一個講求效率的公司,一旦出了問題就會馬上換人,這次空降洋帥,可能是希望加強總部與中國區的交流。

  唐駿:過去中國區CEO沒有總部經驗。最重要的是互聯網時代已經到來,這是一個總部經濟的時代,他們想通過加強與總部的溝通,使得微軟中國更加有影響力。

  不過唐駿也不看好老外CEO的前景,畢竟微軟中國CEO主要有兩個任務,第一是處理和相關管理部門的關係以及協調工作,第二就是銷售。不了解中國市場、不熟悉中國國情的人很難做好。

  唐駿:因為洋帥一定是有利有弊的,如果業務提高、溝通順暢,他能夠一直用下去。但是微軟的要求是在不斷變化的,肯定會有問題,一定是和中國業務模式以及中國客戶之間的溝通不是很順暢,它肯定會選擇通過換一種方式。

  俗話説,外來的和尚好唸經,但在公關、銷售等方面,外來的和尚能否在短時間戰勝水土不服,能不能讀懂中國經現在還真不好説。(張奧)

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  • 2004年