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中國真是個口號文化異常發達的國度,不少標語口號令人嘆為觀止。“該扎不扎,房倒屋塌”“一人超生,全村結紮”等計劃生育標語口號在不少地區司空見慣。這些寫滿冷漠甚至恐怖的標語口號讓人不寒而慄,不僅是一種視覺污染,更有心理恐嚇之嫌。據報道,從2007年開始,國家人口計生委開始清理、更新冷漠標語,去年又啟動“洗臉工程”,從群眾的視角出發,力求使計生宣傳與時俱進。
在很長時間內計生標語是計生宣傳的主要形式和載體,往往含有強制甚至恐嚇意味,容易激起群眾反感。標語通俗化無可厚非,但語言暴力卻往往讓宣傳效果適得其反。社會管理創新,不妨先從清理各種違法宣傳標語口號開始,不妨先把清理各種違法宣傳標語口號這件小事做好。
讓標語口號多一些人文關懷,少一些冷漠暴力。政府部門不妨採取向社會廣泛徵集的形式,徵集貼近百姓、親切溫馨甚至富有創意的標語口號。多一些“地球媽媽太累了,再也擎不起太多的孩子”之類富有創意而又有親和力的標語。
標語、口號這種頗具感召力和號召力的特殊的話語形式往往濃縮了一個時代的主流信息,概括了一個社會的鮮明主題,積澱和充斥著情緒、主張、觀念。客觀地講,口號這種話語形式運用得當往往可以充分發揮其感召力和號召力,成為凝聚民心的話語“磁場”。然而,口號的氾濫或許會轉變為一種非理性──在創作標語、口號的時候,有一點必須牢記:感性宣泄永遠代替不了理性的思考和實踐。
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