新華網北京４月１３日電　中國社會科學院、中國市場學會１３日在北京聯合發佈“中國企業品牌競爭力指數（ＣＢＩ）報告”。

　　中國市場學會副秘書長、品牌管理專業委員會秘書長趙宏大就此接受了記者的專訪。

　　記者：您對中國自主品牌現狀有什麼看法？

　　趙宏大：中國在２０１０年第二季度超過日本成為世界第二大經濟體。然而，在成為製造大國的同時，卻還是一個實實在在的品牌弱國，在圍繞品牌展開的競逐中，中國不僅落後於美歐老牌發達國家，甚至也落後於一些亞洲近鄰和新興國家。國際産業分工的“微笑曲線”成了我們的“苦笑曲線”。

　　近年來中國民族品牌與跨國公司合作增多，部分跨國公司通過合資獲得合法進入中國市場的“許可證”，進而掌控市場定價權。大批中國自主品牌被收購，包括南孚、蘇泊爾、中華牙膏、水井坊等等。在化粧品市場，國外品牌已佔據市場份額的四分之三；在啤酒行業，大中型企業中有７０％以上被合資……

　　海爾、聯想等一批本土品牌的脫穎而出為本土企業品牌建設樹立了典範。然而，我國企業在品牌建設上還存在著很大的隨意性，難以形成有效的品牌形象，真正發揮品牌優勢。中國企業在加強競爭力、進行戰略性品牌管理方面還沒有一個標準化的、持續的基礎性參考指標。提升中國企業品牌競爭力，建立科學、客觀、系統的品牌管理體系已迫在眉睫。

　　記者：請您對《中國企業品牌競爭力指數報告》的由來簡單介紹一下

　　趙宏大：《中國企業品牌競爭力指數報告》是中國社會科學院繼去年《中國企業品牌競爭力指數（ＣＢＩ）理論與實踐》後又一關於企業品牌建設發展的重大成果。

　　在《中國企業品牌競爭力指數（ＣＢＩ）》理論體系的基礎上，中國社會科學院啟動了對中國內地４０個行業近３０００家上市公司以及７０００多家非上市企業進行全方位的品牌調研。為了保證中國企業品牌競爭力指數研究的順利開展，中國社會科學院委託中國市場學會品牌管理專業委員會開展數據的收集工作。數據收集採用多渠道採集，保證了獲取數據的真實性、客觀性和準確性。

　　之後，按照指標體系和對各行業的數據分析，對不同行業品牌競爭力從多個方面進行分析，最終撰寫出《中國企業品牌競爭力指數報告》。