國內電子書平臺混戰拉低價格

　　本報訊 （記者 索冬冬）昨日有媒體報道，蘋果以及五家出版商在紐約地方法院遭到美國司法部起訴，被控聯手操縱電子書價格，為此“消費者支付的電子書價格被抬高2~3美元左右”。對此，蘋果和其中兩家出版商予以否認，並計劃與司法部對簿公堂。

　　蘋果：被指籠絡出版商抬高價格

　　昨日有報道稱，美國司法部已對蘋果及其他五家出版商發起反壟斷指控，稱其涉嫌聯手操縱抬高電子書定價，同時得克薩斯等16個州也對蘋果以及出版商發起訴訟。

　　美國司法部指控蘋果在2010年初推出iPad時，為了打破當時亞馬遜低價策略主導電子書市場局面，蘋果與五家出版商惡意共謀抬高電子書價格，推出“代理商”定價模式。美國相關官員表示，蘋果等公司涉嫌的共謀活動導致消費者支付的電子書價格被抬高2~3美元左右，總額被抬高約1億美元，訴訟的目的也是恢復市場競爭。

　　據了解，蘋果推出的代理商模式是由圖書出版商制定書籍的零售價格，蘋果則僅僅扮演銷售代理的角色，不會主動提供價格折扣，而發行商需向蘋果提供30%的銷售分成，這也是蘋果一貫推行的平臺策略。另一方面雙方簽訂的協議規定出版商不得以更便宜的價格賣給其他商家，除非同時向蘋果提供同樣的價格。

　　相比之下，亞馬遜則是零售商定價模式，公司從出版商批發圖書版權再自主定價進行銷售，以相對低價的內容換取市場份額。對於長期受亞馬遜低價策略侵蝕利潤的出版商來説，蘋果公司提供的模式能獲取更高的利潤率。

　　國內：出版商傾向於分成模式

　　據了解，國內包括京東、噹噹等電子書平臺大多采取的是分成模式，對部分利潤率高的圖書也會採用批發零售的模式。業內人士稱，整個市場仍處於跑馬圈地的階段，但領先的企業對分成的議價能力較強，此前噹噹網透露其業務多數與出版社四六分成的模式，噹噹四成出版社六成，但對於一些優質的圖書資源則會採用低買高賣的模式。記者登錄上述網站發現，不少電子書的價格僅為紙質書的3~5折，10元以下的暢銷書也很常見。

　　作者：索冬冬