自3月12日優酷土豆宣佈合併以來，帶給業界的影響與震動一直余溫未斷。優酷土豆作為行業第一、第二的綜合視頻網站，均擁有遙遙領先同行的品牌認知度和強烈的用戶忠實度，協同效應下二者的媒體影響力和營銷價值將獲得進一步提升。

　　優酷土豆覆蓋近80% 用戶，對手如何求生存？

　　優酷、土豆作為中國最大的兩家綜合視頻網站，一直牢牢佔據著行業第一、第二的位置，集合了最全的專業影視節目、自製節目和UGC內容。合併後，優酷和土豆的用戶覆蓋率接近80%，基本完成了對網絡視頻用戶的覆蓋，在協同效應下將明顯提升各自競爭力。

　　坐擁最龐大的視頻用戶群、多元化內容及強大技術的視頻平臺，優酷和土豆通過協同將形成更可觀的規模和更強大的收入轉換能力。在基本完成用戶覆蓋和內容佔有的情況下，其他視頻網站如何運營，在營銷競爭中突圍，則是值得深思的問題。

　　品牌影響力凸顯，優酷營銷價值進一步提升

　　通過6年的積累，優酷擁有獨立的品牌認知度，其用戶大多習慣直接登陸網站，對其它互聯網入口的依賴度低，用戶的粘度和忠誠度極高。相對而言，其他網站流量多來自搜索、門戶、SNS等入口導流，用戶對品牌忠實度低，難以形成對目標人群的有效覆蓋和影響。從用戶層面，平臺驅動的觀看型用戶比內容驅動的搜索型用戶的營銷價值更高。

　　目前，優酷每週覆蓋的不重復用戶達1.5億，日視頻播放量為2.8億，其用戶主要覆蓋了在一二線城市、18～35歲、高學歷的主流消費人群，迎合了一線品牌廣告主的營銷需求。相比之下，用戶覆蓋區域多集中在二、三、四線城市，年齡層分佈則偏向低齡和高齡，並非一線品牌營銷要營銷的核心受眾，以這類用戶為主的網站，其營銷價值將在品牌營銷當中逐漸失去競爭力。

　　綜上所述，優酷、土豆合併後帶給視頻行業的影響是深遠的，一方面協同效應將降低運營成本、減少競爭損耗，另一方面，資源整合基礎上的獨立運營將大大提升各自競爭力，其他對手如何差異化生存成為不可回避的問題。協同效應帶來的競爭優勢以及對行業格局的震蕩，將使優酷在未來的發展中獲益多多，營銷價值有望得到顯著提升。