見習記者 許光耀

　　日前，中國出版協會駐會副理事長李寶中公開表示，支持出版單位在圖書上刊發公益廣告。這被業內解讀為圖書廣告受到鼓勵的積極信號──在“微利”環境下，出版社嘗試在圖書上刊登廣告，許是一條“自救”之路。但也有人對此提出質疑，認為在圖書中插入廣告只會失去更多讀者。

　　圖書登廣告獲支持

　　據悉，近期，出版協會與京華傲博文化傳播有限公司建立了項目戰略合作夥伴關係，對圖書刊發公益廣告提供資金支持，出版單位每刊發一冊圖書的封底公益廣告，將獲0.06-0.12元的資金支持。在版協指導下，京華傲博為運營主體，與圖書出版單位簽訂合同。資金籌措、補貼出版單位的印刷成本費用，均由京華傲博負責。截至今年2月底，全國已有20多個省區市100多家出版社與京華傲博簽訂廣告合同。 “我國圖書以前鮮有廣告刊登，主要是出版業自我束縛，擔心破壞圖書整體設計等。在發達國家以及我國港臺地區，圖書刊發廣告已成趨勢。 ”李寶中表示。

　　除了公益廣告，京華傲博也在積極幫助出版社開拓商業廣告市場。京華傲博第一本刊登廣告的圖書《我的兒子馬友友》已在2月出版，該書在封底植入了夢潔家紡的品牌廣告。京華傲博副總經理李翼表示，目前公司重點開拓圖書封底廣告業務。 “圖書的封面、腰封、封二、封三都可刊登廣告，但這一形式過於新穎，出版社和廣告商知之甚少，所以我們選擇從封底開始開拓市場。 ”

　　開拓市場難度不小

　　然而，要真正開拓圖書廣告市場，仍有不小難度。資深出版人李孝國表示，廣告商投放廣告一般會根據圖書的印量和讀者群確定，更青睞暢銷書作品，而銷量過百萬的暢銷書對廣告並不感冒，具有完整藝術設計風格的暢銷書並不會為廣告費“犧牲”圖書的整體裝幀。更迫切需要廣告收益的是滯銷書群體，但它們很難獲得廣告商青睞。不少讀者對圖書刊登廣告也不買賬，認為書的整體美感會被廣告破壞。對此，有業內人士分析，圖書封底廣告投放不如雜誌廣告效果好、易監測，如若廣告刊登生硬，更容易造成讀者的反感，反而連累圖書銷量。

　　“自救”要下功夫

　　對於傳統圖書的這一“自救”生機，上海出版協會理事長趙昌平認為：“由於政策和觀念問題，我國圖書刊登廣告一直沒有形成專業、系統的模式，這導致如今出版社在刊登廣告時面臨許多問題。但在圖書上刊登廣告是大勢所趨，對於一些陷入困境、亟需廣告收入的出版社確能帶來實際幫助。 ”

　　“自救”也須有道。趙昌平指出：“一方面，市場需要一段時間去接受和適應圖書刊登廣告；另一方面，出版社在刊登廣告時也要有選擇性，並非每本書都適合刊登廣告。一些小説書、暢銷書可以適當刊登廣告，學術類、重大題材類就不適合刊登廣告。 ”他建議，圖書刊登的廣告應盡可能與圖書內容相得益彰，廣告設計也須精美，不破壞圖書的整體設計。 “如何既利用廣告獲利，又不引致讀者反感，還需出版社下功夫。 ”