本報訊近年來，我國女性，特別是都市女性的生活方式、生活結構發生了改變，內衣從“隱蔽性”的“內飾”需求轉而走向了跟外衣相互搭配的時尚趨勢。日前，東莞市都市麗人實業有限公司（下稱都市麗人）耗費鉅資召開“2012年品牌發佈會”，開啟了國內內衣實體行業步入以“快時尚”為主旨的營銷先河。

　　升級品牌請林志玲代言

　　在“都市麗人”2012年品牌發佈會現場，新晉品牌代言人林志玲率領多位瑞麗名模走秀T臺，展示今年內衣領域的時尚元素、流行趨勢。作為國內內衣行業的領軍企業，都市麗人首次將網絡商家引以為豪的“快速”、“時尚”的概念進行有效整合，引領內衣實體行業颳起一場“快時尚”風潮。據了解，在經歷了14年的急速發展後，都市麗人企業的全面品牌升級正式拉開序幕。伴隨著品牌實力的強化，今年，都市麗人將啟動“萬店計劃”，預計到2015年，都市麗人的體驗式購物門店數量將從現在的近4000家躍升到8000家，未來5年實現産值達到100億元。

　　都市麗人董事長兼總裁鄭耀南介紹，都市麗人邀請“台灣第一美女”林志玲出任品牌代言人，就是力圖通過合作，提升産品企業形象。

　　打造內衣“快時尚”産業鏈

　　消費者對內衣寄予的時尚及舒適的雙重需求，讓都市麗人在進行了長達半年的消費者廣泛調研的基礎上，提出了“快時尚”的品牌升級策略。

　　鄭耀南認為，“快時尚”理念，要對現代女性多變生活、多變心情、多變需求進行適應。為此，都市麗人每季都將提供上萬種舒適的單品，以不同的特色系列貼心設計滿足不同的訴求。同時，“快時尚”理念更強調一種“時尚的新鮮性”，通過快速捕捉國際時尚潮流、流行風尚，從産品響應、設計開發、面料儲備、垂直一體化供應鏈、電子訂貨和配送平臺等方面，都市麗人縮短産業鏈生産時間，用最快的速度提供最新款的內衣。

　　不過，如何減少因為對速度的追求而降低的對內衣品質的要求呢？對此，鄭耀南表示，在産品設計上，都市麗人將聘請韓國、香港等一線設計師團隊，細心洞察並融合國際前沿流行元素，設計出大眾消費內衣精品。

　　都市麗人品牌總監袁奇宇表示：“除了內衣品質外，都市麗人也很注重消費體驗。都市麗人將通過門店升級、服務升級等過程提供整齊劃一的貼心服務。通過對門店貨品方便挑選、取貨的科學擺放、標準化的服務用語、統一的店面風格、資深的內衣選購指導等方式，讓消費者享受一流的內衣一站式購物體驗，感受到快時尚所帶來的魅力。”

　　開啟“品牌驅動營銷”

　　鄭耀南還透露：“未來的都市麗人，將以連鎖經營模式為基石，大眾內衣快時尚為理念，品質和體驗為主打，向著既強調內在品質又凸顯外在品牌的國際化運營路線轉型，完成從‘産品帶動銷售’到‘品牌驅動營銷’的轉變。”

　　對2012年都市麗人的品牌升級行動，我市服裝業內人士認為：“它所打造的大眾內衣消費快時尚理念除了提出新的內衣消費主張外，更重要的是打造了一個全新的內衣消費模式，通過一站式快時尚體驗服務，最大限度滿足消費者對內衣的需求。在打造自身品牌之外，也將引領提升整個內衣行業的服務水平。”