互聯網廠商對於手機行業的熱情不斷高漲。近日有消息傳出，稱盛大將在今年二季度推出自有品牌的Android智慧手機，並且號稱在使用4.3英寸大屏幕、雙核1G處理器等強悍硬體配置的情況下，盛大會把産品價格控制在1199元的超低水平。消息一齣，立刻引發業界的高度關注，原因很簡單，盛大傳言中的定價實在太有殺傷力了。且不論目前血統純正的品牌手機廠商所推出的雙核Android智慧機還大多定價在2500元以上，就連打正旗號要賠本賺吆喝的小米手機也要賣到1999元，盛大的1199元，靠硬體賺錢肯定只能是一個神話。

　　從盛大的角度來看，靠硬體賺錢的重要性似乎並不重要，作為互聯網服務廠商，盛大旗下的網絡文學、網絡遊戲等眾多內容服務才是盈利核心，推出自有品牌的智慧手機終端只是客戶平臺拓展的一種手段。和此前推出Baboo電子書閱讀器一樣，盛大仍然是在效倣亞馬遜以硬體促內容消費的商業模式，並試圖以互聯網領域一貫的“燒錢營銷”做法來實現新的市場突破，可問題是，這種過於極端的“流血競爭”手段對於手機行業而言並非好事。

　　筆者之所以有這種看法，並非看不得低價營銷。站在普通消費者的立場，能夠用更便宜的價格買到更優秀的産品當然是好事，誰買東西不圖個性價比啊？但作為準專業人士，筆者卻認為盛大的這種做法有些損人不利己的嫌疑。其實不只是盛大，還有此前的小米、阿裏巴巴和百度，這一眾互聯網廠商涌入手機行業，無不將“終端低價甚至免費、內容或者廣告盈利”的模式奉為圭臬，希望以互聯網行業的模式對手機行業實現顛覆。但如此做法並不能保證這些互聯網廠商在手機領域獲得絕對的成功，目前小米手機、阿裏雲手機、百度易手機在市場上大多“雷聲大、雨點小”，並沒有成為消費者關注的熱點，也沒能成為渠道中的明星産品。

　　而且手機行業也有著自身的特點，銷售平臺可以從實體店搬到互聯網上，但是售後服務則仍需要龐大的線下渠道支撐，這方面互聯網出身的廠商並沒有太多的歷史積累，也無法照搬互聯網服務通過網絡平臺即可提供後續升級的做法，操作不慎就會對消費者的權益和企業自身的品牌造成不利影響。這方面的困境，小米手機在上市初期就曾遭遇，不少消費者也投訴過小米手機維修難的問題，最後一直標榜以互聯網模式經營手機的小米公司也不得不拿出2億元來打造售後服務渠道，因為這是行業規律所需，並非簡單的一句口號就能顛覆。

　　另外，互聯網廠商借力風險投資，用“燒錢”的方式推超低價智慧手機，對於老老實實前期投入大量資本建工廠、做研發、鋪渠道的傳統手機廠商來説也是一種不公平。因為這種定價方式對於消費者有“誤導”嫌疑——既然盛大可以賣1199元，那麼其他廠商同樣配置的産品賣2299元豈不是暴利？如果消費者都有這樣的想法，傳統手機廠商豈非都只能流血跟進價格戰，虧本營銷。可是互聯網廠商有風險投資可燒，傳統廠商沒有利潤如何生存、如何改善産品、推進技術創新？所以在筆者看來，互聯網廠商進軍手機行業不是不行，但是實在無需採用“價不驚人死不休”的極端手法，多花點時間在産品的應用、服務創新上來獲取消費者青睞才是正道，如果沒有足夠的“軟”實力，光靠低價營銷，那各位大佬們最好還是別來攪和了，拜託！程鵬