央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

中國網絡電視臺 > 新聞臺 > 新聞中心 >

拜託“盛大”別來手機業攪和

發佈時間:2012年04月13日 19:25 | 進入復興論壇 | 來源:南方日報 | 手機看視頻


評分
意見反饋 意見反饋 頂 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1
壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua01 -->

更多 今日話題

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua02 -->

更多 24小時排行榜

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua03 -->

  互聯網廠商對於手機行業的熱情不斷高漲。近日有消息傳出,稱盛大將在今年二季度推出自有品牌的Android智慧手機,並且號稱在使用4.3英寸大屏幕、雙核1G處理器等強悍硬體配置的情況下,盛大會把産品價格控制在1199元的超低水平。消息一齣,立刻引發業界的高度關注,原因很簡單,盛大傳言中的定價實在太有殺傷力了。且不論目前血統純正的品牌手機廠商所推出的雙核Android智慧機還大多定價在2500元以上,就連打正旗號要賠本賺吆喝的小米手機也要賣到1999元,盛大的1199元,靠硬體賺錢肯定只能是一個神話。

  從盛大的角度來看,靠硬體賺錢的重要性似乎並不重要,作為互聯網服務廠商,盛大旗下的網絡文學、網絡遊戲等眾多內容服務才是盈利核心,推出自有品牌的智慧手機終端只是客戶平臺拓展的一種手段。和此前推出Baboo電子書閱讀器一樣,盛大仍然是在效倣亞馬遜以硬體促內容消費的商業模式,並試圖以互聯網領域一貫的“燒錢營銷”做法來實現新的市場突破,可問題是,這種過於極端的“流血競爭”手段對於手機行業而言並非好事。

  筆者之所以有這種看法,並非看不得低價營銷。站在普通消費者的立場,能夠用更便宜的價格買到更優秀的産品當然是好事,誰買東西不圖個性價比啊?但作為準專業人士,筆者卻認為盛大的這種做法有些損人不利己的嫌疑。其實不只是盛大,還有此前的小米、阿裏巴巴和百度,這一眾互聯網廠商涌入手機行業,無不將“終端低價甚至免費、內容或者廣告盈利”的模式奉為圭臬,希望以互聯網行業的模式對手機行業實現顛覆。但如此做法並不能保證這些互聯網廠商在手機領域獲得絕對的成功,目前小米手機、阿裏雲手機、百度易手機在市場上大多“雷聲大、雨點小”,並沒有成為消費者關注的熱點,也沒能成為渠道中的明星産品。

  而且手機行業也有著自身的特點,銷售平臺可以從實體店搬到互聯網上,但是售後服務則仍需要龐大的線下渠道支撐,這方面互聯網出身的廠商並沒有太多的歷史積累,也無法照搬互聯網服務通過網絡平臺即可提供後續升級的做法,操作不慎就會對消費者的權益和企業自身的品牌造成不利影響。這方面的困境,小米手機在上市初期就曾遭遇,不少消費者也投訴過小米手機維修難的問題,最後一直標榜以互聯網模式經營手機的小米公司也不得不拿出2億元來打造售後服務渠道,因為這是行業規律所需,並非簡單的一句口號就能顛覆。

  另外,互聯網廠商借力風險投資,用“燒錢”的方式推超低價智慧手機,對於老老實實前期投入大量資本建工廠、做研發、鋪渠道的傳統手機廠商來説也是一種不公平。因為這種定價方式對於消費者有“誤導”嫌疑——既然盛大可以賣1199元,那麼其他廠商同樣配置的産品賣2299元豈不是暴利?如果消費者都有這樣的想法,傳統手機廠商豈非都只能流血跟進價格戰,虧本營銷。可是互聯網廠商有風險投資可燒,傳統廠商沒有利潤如何生存、如何改善産品、推進技術創新?所以在筆者看來,互聯網廠商進軍手機行業不是不行,但是實在無需採用“價不驚人死不休”的極端手法,多花點時間在産品的應用、服務創新上來獲取消費者青睞才是正道,如果沒有足夠的“軟”實力,光靠低價營銷,那各位大佬們最好還是別來攪和了,拜託!程鵬

熱詞:

  • 盛大
  • Baboo
  • 手機業
  • 拜託
  • 手機行業
  • 智慧手機
  • 傳統手機
  • 雙核
  • 品牌手機廠商
  • 互聯網服務