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寶潔或引領日化産品新一輪漲價

發佈時間:2012年04月13日 17:21 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


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  氣溫回升,洗滌消費品又將迎來每年的銷售旺季。中國經濟時報記者從北京各大超市了解到,4月1日起,寶潔旗下的沙宣、飄柔、潘婷、海飛絲等品牌洗護用品已全線提價,單品提價幅度最高達到15%以上。

  據了解,去年3月,寶潔等日化品牌也曾發出過提價通知,但在國家發改委的干預下延遲到去年5月份才正式提價。

  此次,在無任何徵兆的情況下,寶潔率先提升供貨價,連環效應最終引發零售價格上調。對於此番調價的原因,中國經濟時報記者試圖採訪寶潔公司,但截至記者發稿前,寶潔公司大中華區相關負責人張群翔始終未接聽電話,短信也未得到回復。

  記者從美廉美、超市發等超市了解到,超市已接到寶潔供貨提價通知,美廉美超市日化部門相關負責人介紹,雖然寶潔方面沒有對零售價進行調控,但進價成本提高,零售價格自然也會相應提升。以一款200毫升海飛絲洗髮水為例,已從之前的22.9元漲至26.5元,提價幅度超過15%,原先的促銷活動也已經停止。

  除了傳統零售渠道,電子商務也漸成為日化産品銷售的重要渠道,以海飛絲清爽去油型去屑洗髮露750毫升為例,漲價前市場價75.9元。在天貓商城寶潔官方旗艦店已漲至市場價銷售,不僅原先的促銷折扣已經沒有,還需要10元運費,至於是否會根據此次寶潔産品整體繼續上調零售價格,客服表示可能會調,但具體還沒接到通知。

  對於提價原因,上述美廉美負責人介紹,寶潔公司給出的原因是物流成本和原材料價格大幅上漲。但中國經濟時報記者發現,除了成本提升的原因之外,配方升級、更換新包裝或許也是一個漲價因素,如飄柔200毫升家庭裝系列産品已更換新包裝,本報記者在一號店網站上看到,原本建議零售價9.9元的飄柔家庭系列,一號店促銷8.6元,但已更換新包裝。目前,除了一號店以外,京東、天貓商城、亞馬遜等網站寶潔産品均已無促銷折扣活動。

  華北地區某日化産品代理商表示,旗下擁有多芬、清揚、夏士蓮等眾多洗護用品品牌的外資企業──聯合利華,目前雖未有提價動作,但在日化行業,寶潔一直是眾多企業追逐的風向標,寶潔的提價可能會引發其他品牌的跟進,尤其是外資品牌。

  目前,雖然寶潔沒有對零售價進行調控,但隨著進價成本的上升,零售價格必然會相應提高。(見習記者 唐舜莉)

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