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凡客陳年:“有春天,無所畏”(圖)

發佈時間:2012年04月13日 13:24 | 進入復興論壇 | 來源:南方日報 | 手機看視頻


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  “有春天,無所畏”。這個是凡客續簽了著名作家、車手韓寒的代言合約後,開始在京、滬等10個重點城市裏展現的戶外廣告的廣告語。凡客創始人陳年似乎在借著那個身著白色凡客T恤,神情自然略帶微笑的韓寒,來替自己表達自己複雜的心情。

  生於1969年的陳年,在2012年頗有“流年不利”的感覺。

  去年11月底,凡客公關副總裁、創業元老吳聲離職,後加盟京東;今年年初,就任僅半年的CFO朱紀文也悄然離任,重回老東家旺旺,就在最近,品牌營銷副總裁楊芳也被傳出將會離開凡客。一位位高管的離去,帶來的是負面消息的惡性循環,不僅被傳IPO無望導致高層“心灰意冷”出走,更甚至“庫存積壓嚴重,資金鏈斷裂,虧損嚴重”等的消息也是不脛而走。

  韓寒代言廣告中的“無所畏”,也許正是陳年的心聲。

  在去年的凡客年會上,陳年不僅把一眾的明星請到了現場,同時還把眾多的投資人也一併請來站臺,在明星和投資人的“撐腰”下,陳年坦言,凡客犯過錯,尤其品類擴張上,比如拖把、電飯鍋兩種産品,進了一些不該進的品類;而大規模SKU(庫存單品量)擴張,又造成庫存水位太高。他説這是“試錯的代價”,但去年7月F輪融資2.3億美元,業內關於凡客誠品倒閉或出售的消息,都是謠言。

  在外人眼中,陳年的“春天”遠未到來。但是作為凡客的領導者,在陳年眼中,只要“有春天”,陳年就已經有足夠理由“無所畏”。

  在凡客的內部人士看來,經過了去年年底的“整風”後,凡客已經步入了正軌:凡客已經在全國範圍內展開了自建倉庫的計劃,而凡客的配送子公司“如風達”也已經開始進入了“純快遞”的“民用”快遞行列。

  對於續簽最近深陷傳言困擾的韓寒作為代言,凡客陳年有自己的看法,陳年談道,“最近有機會和韓寒聊了很久,他説很多事情我們都無能為力,但至少可以要求自己滿懷善意。我想這是對的。我們無法猜測造謠者的內心,但可以要求自己的內心和言行。”

  南方日報記者 葉丹

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