北京時間4月11日上午消息，亞馬遜應用商店計劃推出“應用內購買”功能，叫板蘋果和谷歌等競爭對手。這項新功能允許開發者針對數字産品和訂閱內容收取費用。

　　亞馬遜在聲明中稱，經過過去三個月的測試後，迪士尼、Conde Nast、Gameloft和道瓊斯都將成為首批採用這一功能的企業。

　　“允許應用內交易現在已經成為各大應用商店的基本功能，這有助於亞馬遜與其他企業同場競爭。”美國投資銀行Robert W. Baird &Co分析師科林塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)説，“如果沒有該功能，我認為亞馬遜的應用商店就會處於劣勢。”

　　簡化應用收費流程有望調動開發者為亞馬遜應用商店開發軟體的積極性。由於會從每筆應用內購中抽取30%的佣金，因此該功能還將為亞馬遜帶來額外的收入。應用是亞馬遜CEO傑夫貝佐斯(Jeff Bezos)整體戰略的一部分，他希望借此提升Kindle Fire平板電腦和其他設備的需求，同時推動整個數字內容業務的發展。

　　亞馬遜正在應用商店領域追趕蘋果和谷歌的發展步伐。該公司目前擁有3.4萬款應用，去年3月上線時約為4000款。谷歌和蘋果的應用總量均超過45萬款。

　　據美國市場研究公司IHS測算，應用內購市場規模到2015年將達到56億美元。

　　亞馬遜正在為Kindle Fire提供更多功能，希望挑戰蘋果iPad。該公司虧本出售設備，但卻可以通過音樂、電影和應用來賺取利潤。據加拿大皇家銀行資本市場分析師羅斯桑德勒(Ross Sandler)估計，得益於電影和圖書下載業務，亞馬遜可以借助每台Kindle Fire賺取136美元。

　　亞馬遜應用商店業務總監艾倫魯本森(Aaron Rubenson)表示，這項新功能將採用亞馬遜的一鍵購物功能，無需退出正在使用的應用，即可直接購買商品。“很多開發者都表示，這項技術對他們的商業模式至關重要。”他説，“對真正需要這一功能養活的應用而言，這是重要的一步。這有助於我們吸引新應用。”(書聿)