剛剛過去的清明節小黃金周，廣百電器、國美、蘇寧等賣場傳遞出的銷售信息顯示，電腦、手機數碼産品繼續成為賣場旺銷熱點，而在傳統的四大家電産品當中，只有正在步入旺季的空調銷售情況較好，而歷來黃金周當中“唱主角”的平板電視已經很難有昔日之風頭。

　　鋻於廣州等一線城市市場相對已經飽和，廠商已經將重心深入到潛力更巨大的三四級市場。伴隨著這一戰略，廠商在産品策略上普遍採取了高端向低端傾斜的普及型策略，更多的入門級産品紛紛上市，以往高端的LED背光源電視也將俯身向下逐步替換普通液晶LCD電視。

　　廠家主攻三四級市場

　　在今年春節銷售不甚景氣的情況下，第一個小長假、清明節小黃金周備受關注。但實際銷售情況表明，總體趨勢上，廣州等一線城市持續了五六年的平板電視已經明顯放慢腳步，甚至局部還停滯不前。

　　這種局面佐證了調查公司中怡康零售的監測數據顯示，去年平板電視在城市市場首次出現增速放緩，一線城市液晶電視銷售金額同比下降7.5%，而三四級市場的液晶電視則保持著較高的增長，銷售金額分別增長12.5%和14.9%。中怡康預測，2012年彩電産業在一二級城市市場將主要以調整結構為主，而三四級市場則會成為全新增長點。

　　由此，彩電廠商已經開始佈局三四級市場。TCL旗下一直以三四級市場為主要市場對象的樂華電視，今年明確表示將進一步鞏固和提升三四級市場，以全新的OK TV、3D電視、綠色節能産品等主攻三四級市場。創維集團總裁、創維數碼CEO楊東文不久前也坦言，今年市場重心更多地放在三四級市場，尋求更大的利潤空間。

　　不僅國産品牌調整策略，一向高姿態、高價格的外資品牌也有意俯身向下。持續經營不佳的索尼今年以來陸續推出3款入門級的CCFL背光源（普通液晶LCD）電視，價格在4199元。

　　跟單反相機等不同的是，電視産品事實上很難有明確的“入門級産品”一説，更為準確的説法是低端或者中高端、高端。索尼方面屢次強調“入門級”概念，意在透露出市場有意中低端的動向。

　　無獨有偶。三星電子年初宣佈，中國市場銷售的液晶電視將全部升級為在畫質、色彩、節能性、環保性上更勝一籌的LED背光源産品，淘汰CCFL背光源（普通LCD）電視。表面上看，這一策略是高端LED電視替代LCD實現産品線升級，但從實際發佈的型號和價格看，針對中低端大眾化産品以及三四級市場的用意也很明顯。

　　LED電視不再高高在上

　　隨著廠商策略調整以及平均單價的逐年下滑，目前LED背光源電視逐步替換傳統的CCFL背光源LCD電視的步伐正在加劇。從清明節市場售價看，傳統LCD液晶電視的價格目前可謂降到谷底，32英寸市場價格在2299元左右。從廠家搶佔市場的角度看，已經很難再有所作為。而32英寸LED的促銷價在3200元-3500元左右，42以及46英寸價格則在4000-5000元左右，這樣一個價格已經接近“親民”。

　　隨著面板技術的日漸成熟和整體成本的持續降低，LED電視在整個液晶電視市場的比重持續提升。市場調查公司GFK的調研數據顯示，2011年第四季度LED電視在全國百城市銷售量已經達到717萬台，佔整體液晶電視銷量的70%，遠遠超越了傳統的LCD電視。

　　加上3D功能成為電視機未來標配，“LED+3D”組合在畫質和色彩表現力上更為出色，比傳統LCD也更為節能環保，因此傳統LCD市場份額被壓縮也只是時間問題。（黃啟兵）