被HTC寄予厚望的One X。該公司正面臨6年以來的最大困難，亟需提升品牌認同度

　　導語：國外媒體今天撰文稱，由於面臨三星和蘋果的激烈競爭，導致風光一時的HTC發展放緩，甚至創下了6年來的最低利潤。儘管新手機獲得了外界好評，但能否幫助該公司重振旗鼓仍然存在很多疑問。

　　以下為文章全文：

　　作為早期的智慧手機行業領導者，HTC正努力奪回被蘋果和三星搶走的市場份額。

　　HTC去年一度成為美國第一大Andoird智慧手機廠商，現在卻風光不再。該公司上週五發佈的業績顯示，第一財季利潤創6年前出售自有品牌智慧手機以來的最低值，同比下滑70%。HTC將此歸咎於激烈的全球競爭。

　　如今，HTC寄望于備受期待的新款智慧手機來挑戰三星，後者已經成為美國Android智慧手機市場的領頭羊。

　　HTC2006年從一家代工廠商轉型為品牌廠商，並借助Android的早期普及在美國和歐洲市場初嘗甜頭。但該公司現在卻在這些市場面臨三星、蘋果、諾基亞和摩托羅拉移動的挑戰，後幾家企業都在積極擴大高端智慧手機産品線。

　　三星對HTC構成的威脅尤其大。這家韓國公司雖然起步較慢，卻很快進軍了智慧機市場。

　　HTC前年末和去年初憑藉Evo等引人關注的産品奪取了大量份額。據美國市場研究公司comScore測算，HTC一年前的全美智慧手機市場份額達到11.8%，在全美Android智慧手機廠商中位居第一。

　　但隨著蘋果iPhone4S和三星Galaxy系列Android手機的發佈，HTC的産品去年下半年的發展開始放緩。到今年2月，三星已經拿下全美15.3%的智慧手機市場份額，HTC則從去年11月的15%下滑至13.7%。蘋果iPhone仍然位居首位，份額達到30.2%。

　　HTC CFO容覺生在2月的分析師電話會議上説：“外形可以改進，産品設計也可以更好。”

　　與此同時，隨著越來越多的手機廠商希望從谷歌Android平臺的流行中獲益，HTC的品牌也面臨著被排擠的風險。這意味著Android廠商必須要在價格、設計和品牌認同度上展開全面競爭。

　　美國市場研究公司IDC分析師威廉斯托芬加(William Stofega)説：“HTC應該重新加強廣告和品牌攻勢，從而提升品牌認同度，否則就會面臨困境。”

　　HTC今年希望憑藉一個名為HTC One的系列産品恢復發展勢頭。這一設計已經獲得了外界的好評，但目前還不清楚這是否足以幫助HTC在競爭激烈的市場中重振旗鼓。

　　“如果你的主要差異在於硬體配置，在這樣的市場環境中也只能走這麼遠。”投資公司Robert W. Baird& Co分析師威廉帕烏爾(William Power)説。

　　HTC已經針對嚴峻的環境發出了警告。該公司上週五宣佈，第一季度利潤從一年前的148.3億元新台幣下滑至44.6億元新台幣(約合1.51億美元)。實現收入677.9億元新台幣，同比下滑35%，符合分析師預期。

　　分析師認為，HTC智慧手機的競爭前景仍不確定。投資者都在關注該公司晚些時候公佈的第二財季業績預期。

　　瑞士信貸在研究報告中對HTC的全年營業利潤率表示擔憂，原因是該公司有可能加大營銷費用以拓展中國大陸的分銷渠道，後者是全球手機用戶最多的市場。(書聿)