一度在禮品市場上獲得爆髮式增長的電子書閱讀器市場風光難以為繼。

　　近日，來自易觀智庫産業數據庫最新發佈的《2011年第4季度中國電子閱讀器市場季度監測》數據顯示，國內電子書閱讀器整體市場銷量下降，截止2011年第四季度整體市場銷量為29.44萬台，環比下降0.3%。

　　易觀智庫分析師認為，國內廠商面對平板電腦的衝擊無應對措施以及佔據較大市場份額的漢王電子閱讀器份額持續下降，拉低了電子書閱讀器的整體市場銷量。

　　平板電腦衝擊漢王大額虧損

　　在業界看來，國內電子書閱讀器市場銷量的不景氣，與“領頭羊”漢王科技緊密相關。據易觀智庫最新發佈的數據顯示，2011年第4季度，漢王科技依舊是中國電子閱讀器市場中的領軍廠商，但市場份額逐步下滑，降至54.7%；盛大Bambook則以23.1%的份額緊隨其後，但其亦並非大幅增長。

　　除了一直引以為傲的市場份額出現下滑外，漢王科技最新發佈的2011年的年報，也讓投資者顯得“不高興”。年報顯示，漢王2011年實現營業總收入5.33億元，同比下降約57%，凈利潤虧損4.97億元，每股虧損2.32元。

　　面對大額虧損，漢王科技方面在接受媒體採訪時解釋稱，主要是過去一年受到以蘋果iPad為代表的平板電腦衝擊，國內電紙書市場競爭形勢發生急劇變化，行業整體價格出現較大的下滑，終端廠商利潤攤薄並紛紛退出市場，市場整體規模下降。

　　電商攪局搶佔閱讀器市場

　　儘管市場戰績黯淡，但國內的電子書閱讀器市場的競爭態勢卻愈加激烈。

　　除了漢王、盛大、紐曼等電子閱讀器外，盛大Bambook可謂異軍突起，進一步蠶食漢王科技的市場份額。另一方面，包括噹噹網、京東網上商城等電商開始佈局。據悉，去年12月份，噹噹網高調上線電子書平臺；今年1月份，京東商城也緊隨其後宣佈上線電子書頻道。不僅如此，噹噹網還將推出自有品牌的3款電子書終端。電商的加入，使得國內電子書市場閱讀器的爭奪更趨激烈。

　　此外，國外的亞馬遜表示誓將電子書進行到底。曾憑藉電子書Kindle大紫大紅的亞馬遜計劃在今年繼續推出新款閱讀器，並在全球175個國家及地區發售，這或將吸引更多國內消費者願意海外代購Kindle系列電子閱讀器。海外代購電子閱讀器份額的大幅提升將進一步加劇國內市場競爭。

　　面對種種困境，漢王科技董事長劉迎建表示，“公司目前處於低谷，但並非沒有未來”，他認為，公司擁有很多核心技術，漢王科技去年生産了很多有用的東西，像E典筆、電子書包等銷售良好。“聯手知名企業高通推出的漢王彩色電紙書C18今年也已投放市場。”