近日，長虹白電體系的“鳳凰行動”正式啟動，專注全産業鏈經營的長虹內部組織單元集體發力，讓走到十字路口的白電行業充滿變數。據悉，今年，行業增速減弱趨勢顯現，尋求突破成為了白電行業熱門話題。

　　在深入白電領域多年來，以長虹為代表的黑電企業，憑藉信息技術推動的白電智慧化或可改變該行業略顯僵化的發展慣性。

　　長虹白電體系總動員

　　長虹入主美菱電器和華意壓縮後，用很短的時間順利完成了企業間的融合協調，兩者的互補互助還開創了1＋1＞2的經營模式。在國內白電産業內獨一無二的全産業鏈競爭在長虹誕生。這樣的新模式既降低製造成本，又保證資源供應更加完善，還為長虹的白電發展添磚添瓦，可謂是一舉多得。

　　去年長虹白電給交出了一份滿意的答卷：2011年美菱實現冰箱銷售460萬台，實現出口64萬台，空調實現出口37萬台。美菱産品在國內市場佔有率穩中有升。

　　在這個背景下，發起“鳳凰行動”源於長虹進入白電時候就抱定“美菱夢”──做行業數一數二的企業。

　　“鳳凰行動”不僅僅是對市場和技術的攻堅戰，更是長虹白電係面向未來三年的戰略目標活動，“鳳凰行動”旨在通過內部經營改善，前後端産業協同，實現産品升級和産業突破。

　　市場佔有率提升是“鳳凰行動”的關鍵，長虹白電兩手抓，一抓國內市場佔有率提升，一抓海外市場開拓。從單一品牌“綜合市場佔有率”到産品出口銷售收入，美菱將進一步加強泛虹係協同作戰，集長虹全系統之力助推這次戰略目標的實現。

　　在長虹白電體系內，與冰箱整機産業相關子公司或者部門，如銷售、研發、製造、配套、服務支撐等等，在“鳳凰行動”的名義下，上演了一次白電體系內部的總動員。

　　白電行業路徑變軌

　　市場佔有率要提升，離不開技術驅動下的産品升級。在剛剛結束的上海家博會上，長虹旗下美菱展出的法式冰箱、意式冰箱、對開門冰箱、智慧冰箱以及美菱特色的多門冰箱等深受前來參觀的消費者的青睞。

　　其實，“鳳凰行動”就是要不斷創新。

　　事實上，美菱為冰箱行業創新了“節能、風冷、智慧、深冷”四大冰箱核心技術以及“風道技術和變頻技術”兩大空調核心技術，在進一步提升美菱冰箱的核心競爭能力的同時，給消費者帶來了便利。

　　同時，長虹旗下的白電壓縮機企業──華意通過兩年持續的大規模研發投入，已經形成了結構、流體、聲學等所有相關學科的倣真研究的基礎能力，處於行業的先進水平；而且招收了包括三名博士在內的幾十名科研人員人才隊伍穩定擴大。

　　尤其是在智慧化産品技術上的核心方面，長虹憑藉産業鏈建設與技術能力培育的優勢，以使電視、手機、冰箱、空調、廚衛等互聯互控互通為終極目標，研發智慧化白電産品，為消費者創造出更自在的生活體驗。

　　家電行業專家洪仕斌認為，一場以長虹為代表的黑電企業在闖入白電領域後，憑藉信息技術優勢，正在加速白電的智慧化進程，白電行業幾十年不變的慣性軌道或可改變。