3月31日，作為國內白電行業率先轉型中高端的龍頭企業青島海爾（600690.SH）公佈了2011年財報，2011年海爾對開門冰箱和3000元以上高端洗衣機的市場佔有率分別為32.85%和35.41%，其中“卡薩帝”這一高端品牌的市場佔有率居然達到了6%，而其冰箱業務的毛利率達到29.21%.

　　海爾中高端升級策略的成功，讓其他白電企業紛紛加入到中高端産品生産線的投資中來。3月底，美菱電器（000521.SZ）對外宣佈，去年1月定向增發募集的12億元資金投資三大項目之一的200萬台“雅典娜”對開門冰箱合肥基地即將全面投産，此前60萬台節能環保冰箱和120萬台冷櫃項目已經投産。

　　與此同時，剛剛完成組織架構重組的海信科龍旗下的海信容聲冰箱公司3月31日也宣佈其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電産品將於4月正式上市。

　　在長虹家電産業集團董事長李進看來，在白電行業整體産能過剩的情況下，白電行業未來競爭模式將從之前規模驅動改變為技術驅動。

　　由於家電下鄉、以舊換新等國家拉動內需的財政補貼政策相繼退出，去年第四季度開始，國內白電行業開始出現整體負增長，而調研公司産業在線的數據也顯示，今年前兩個月國內家用空調、冰箱和洗衣機的銷售量分別同比下降了8%、9.8%和5.7%.

　　在市場需求下滑的情況，過去三年國內白電巨頭投資的多條生産線相繼投産，這讓本來已經供過於求的白電市場更加失衡。中國家用電器協會提供的數據顯示，2011年空調全年內銷加出口的總量為1億台，但實際産能達到1.5億台以上，總銷量為7000萬台的冰箱，産能也超過1.2億台。

　　李進告訴記者，“目前白電行業的産能過剩主要集中在中低端産品領域，而包括變頻空調、節能環保冰箱等在內的中高端産品依然存在供不應求的情況，需要繼續加大投資”。

　　美的集團有關人士3月29日表示，“單純的規模拉動將逐步被智慧化的技術驅動所取代，美的也開始意識到這一問題，去年年初就開始推動白電製造業的轉型升級。”

　　據悉，2011年國內包括對開門、多門在內的高端冰箱市場增長率達到80%以上。（編輯謝達斐）

　　作者：郎朗