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白電行業轉型中高端 應對新一輪産能過剩

發佈時間:2012年04月07日 07:40 | 進入復興論壇 | 來源:21世紀經濟報道網絡版 | 手機看視頻


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  3月31日,作為國內白電行業率先轉型中高端的龍頭企業青島海爾(600690.SH)公佈了2011年財報,2011年海爾對開門冰箱和3000元以上高端洗衣機的市場佔有率分別為32.85%和35.41%,其中“卡薩帝”這一高端品牌的市場佔有率居然達到了6%,而其冰箱業務的毛利率達到29.21%.

  海爾中高端升級策略的成功,讓其他白電企業紛紛加入到中高端産品生産線的投資中來。3月底,美菱電器(000521.SZ)對外宣佈,去年1月定向增發募集的12億元資金投資三大項目之一的200萬台“雅典娜”對開門冰箱合肥基地即將全面投産,此前60萬台節能環保冰箱和120萬台冷櫃項目已經投産。

  與此同時,剛剛完成組織架構重組的海信科龍旗下的海信容聲冰箱公司3月31日也宣佈其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電産品將於4月正式上市。

  在長虹家電産業集團董事長李進看來,在白電行業整體産能過剩的情況下,白電行業未來競爭模式將從之前規模驅動改變為技術驅動。

  由於家電下鄉、以舊換新等國家拉動內需的財政補貼政策相繼退出,去年第四季度開始,國內白電行業開始出現整體負增長,而調研公司産業在線的數據也顯示,今年前兩個月國內家用空調、冰箱和洗衣機的銷售量分別同比下降了8%、9.8%和5.7%.

  在市場需求下滑的情況,過去三年國內白電巨頭投資的多條生産線相繼投産,這讓本來已經供過於求的白電市場更加失衡。中國家用電器協會提供的數據顯示,2011年空調全年內銷加出口的總量為1億台,但實際産能達到1.5億台以上,總銷量為7000萬台的冰箱,産能也超過1.2億台。

  李進告訴記者,“目前白電行業的産能過剩主要集中在中低端産品領域,而包括變頻空調、節能環保冰箱等在內的中高端産品依然存在供不應求的情況,需要繼續加大投資”。

  美的集團有關人士3月29日表示,“單純的規模拉動將逐步被智慧化的技術驅動所取代,美的也開始意識到這一問題,去年年初就開始推動白電製造業的轉型升級。”

  據悉,2011年國內包括對開門、多門在內的高端冰箱市場增長率達到80%以上。(編輯謝達斐)

  作者:郎朗

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