“康百”聯盟與可口可樂掐架

　　康百自稱有“最暢銷”可樂産品 可口可樂卻認為“雪碧”是最受歡迎的汽水品牌

　　本報訊(記者劉俊)剛剛獲得商務部批准“聯姻”的康師傅和百事公司，已經迫不及待地宣稱自己擁有了“中國最暢銷的可樂産品”——至少在文字上。日前，該公司在給媒體的通報中作出上述表示，並稱兩者的戰略聯盟將擴大百事的碳酸和非碳酸品牌飲料的全國分銷。對此，兩者在中國市場的老對手可口可樂對本報記者指出，6成汽水飲用量來自該公司。

　　在給本報記者的通報中，“康百”指出，聯盟已經在3月29日獲得中國政府監管機構的批准，3月31日宣佈完成有關交易。雙方又預計，中國在2015年將成為全球最大的飲料市場。

　　根據條款，百事已將其現有在華全資和合資裝瓶企業中的非直接持股轉交給康師傅飲品控股，百事也由此透過投資控股有限公司 FEB間接持有康師傅飲品控股5%股權。百事將有權決定到2015年前把在康師傅飲品控股的間接持股增加到20%。

　　“此交易涉及雙方公司在中國大陸的飲料業務。百事公司和康師傅將繼續獨立運營其各自的食品業務。”通報説，雙方合作可望在短期內提高業績，此外通過結合生産和分銷優勢能促進運營效率、減少成本。

　　值得注意的是，在“聯盟”飲品組合介紹中，通報給出了這樣的表述：“百事可樂——中國最暢銷的可樂産品”以及“美年達——中國最暢銷的果味碳酸軟飲”等。據市場調研公司歐睿給本報記者的數據，2011年百事可樂旗下碳酸飲料産品佔市場份額27%，位居可口可樂的63.8%之後。

　　對於“康百”聯盟如此表示，在昨日接受本報記者查詢時，可口可樂在華聯絡人表示，一貫的基本態度不對競爭對手的言論作評論，但是可以提供第三方數據供參考。

　　在可口可樂引述的數據中，在中國60%的汽水飲料的飲用量來自該公司的品牌，其中“雪碧”是目前中國市場“最受歡迎的汽水品牌”。尼爾森去年6月份的數據顯示，“美汁源果粒橙”是中國市場上最大的果汁飲料品牌，市場份額為28%。

　　“根據飲料協會刊物《飲料文摘》(Beverage Digest)和其他第三方機構發佈的數據，在品牌喜愛度方面，消費者對於可口可樂品牌的喜愛度一直在提高，並遙遙領先最接近競爭對手。”可口可樂方面表示。

　　可口可樂表示，去年在中國市場再次實現雙位數增長，而過去10年中已有9年實現了這個目標，成為可口可樂全球持續增長最快的市場之一，而這增長的動力來自汽水品牌以及“美汁源果粒橙”。