兩年前碰了一鼻子灰的圖書“限折令”捲土重來。中國出版協會等三家協會透露，他們正再次報批新的圖書限折令，而給他們勇氣的是有關職能部門的授權。從披露出來的信息分析，新限折令涉及新書優惠銷售最低價，以及出版社統一供貨折扣等，針對網絡書店低折策略的意圖非常明顯。但記者調查時發現，各家網店早有預案，圖書限折令恐與電影票限折令一樣，難逃有名無實的結果。

　　因為現在網絡書店從出版社獲得的進書折扣往往比實體書店要低，這也使得網店有更多打折空間。新限折令就是要千方百計地壓縮這種打折空間。記者將正在制定的新限折令與2010年1月發佈的《圖書公平交易原則》進行比較，發現新限折令遠比舊令要龐大，所牽涉內容不僅包括規定出版社統一供貨折扣，還有規定新版圖書(出版12個月內)優惠銷售最低價格，甚至還準備“建立科學、公正、合理的圖書定價體系”。這次新的圖書限折令報批是志在必得，在全國推行的可能性非常大。

　　對此，保持淡定坦然的網絡書店不在少數。北京一家大型網絡書店的營銷人員告訴筆者，即便新規將網絡書店和實體書店的折扣拉平，網店只要提出“免郵費”一項，就足以挽回很多讀者。網店對一些VIP會員完全可以採取“折上折”的辦法以求降低折扣。另外還可以搭配銷售，“買一本書送一本書總可以吧，限折令不可能規定不準送書吧。”當然所送的書不會太貴。這位營銷人員舉例説，如果一本28元的《好媽媽勝過好老師》限價8.5折，搭送一本10元的《光明與磊落》，等於打了6.2折。“從本質上來説，圖書限折令是低估了網絡書店‘低折到底’的決心，既然網店已將低折作為集聚人氣的手段，有誰會輕易放棄這一手段呢？要想鑽空子總有辦法的。”

　　（酈亮）