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美讚臣奶粉再提價 專家稱其掌握市場話語權

發佈時間:2012年04月05日 13:20 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  自去年年底惠氏、雅培以不同形式提價後,已經兩年沒有漲價的美讚臣終於按捺不住了,《每日經濟新聞》記者昨日從終端渠道獲悉,從本月起,美讚臣多款嬰幼兒奶粉價格平均上調10%。

  此外,雀巢也已于4月1日起將旗下部分國産奶製品價格平均上調了5%,至於提價原因,雀巢方面稱主要是迫於原材料價格和人工成本壓力所致。

  洋奶粉在中國市場的凈利潤率數據一直鮮為人知。不過,一位外資奶粉企業的離職中層近日向 《每日經濟新聞》記者透露,洋奶粉的毛利潤率普遍在60%~80%,凈利潤率30%~40%,盈利空間頗大。

  美讚臣雀巢漲價

  昨日,滬上多家母嬰用品專賣店的銷售人員告訴記者,已接到美讚臣的調價通知,新進批次的零售價格將上調10%。據了解,美讚臣上一次提價是在2010年2月,距今已有兩年。

  對於此次漲價原因,美讚臣方面表示不予置評。

  加入此輪漲價行列的還有雀巢。《每日經濟新聞》記者獲悉,雀巢已于4月1日起將旗下部分國産奶製品價格平均上調了5%,進口奶製品暫未涉及。至於提價原因,雀巢方面稱主要是原材料價格和人工成本上漲壓力所致。雀巢強調,公司每年都在很多方面花大力氣提高效率,不僅降低對消費者花費的影響,同時降低對環境的影響,比如自1999年以來,公司每噸産品能源及水消耗量分別下降了約60%。

  據悉,同樣是迫於原料及加工成本壓力,國産品牌完達山近日也將産品價格提高了10%。

  “今年以來,國內外原料奶收購價與去年基本持平,乳清、乳糖等進口配料價格也沒有多大變化,雖然新西蘭奶粉關稅自3月起從5.8%恢復到10%,但對洋奶粉的成本影響甚微。”在乳業專家王丁棉看來,原材料成本上漲的理由站不住腳,不過企業的人工成本、給經銷商的返點、以及運輸成本等確實有所增加。

  嬰幼兒奶粉被指暴利

  王丁棉分析認為,美讚臣兩年沒有提價,目前仍維持在210多元/罐,而去年年底其餘幾家外資品牌則已相繼將零售價格提高到了250元~270元/罐,由於國內消費者普遍陷入“貴的才好”的消費誤區,若美讚臣的售價過低,企業會擔心自己掉隊而不被消費者所接受。“至於雀巢,則跟風的嫌疑更大。”王丁棉説。

  美讚臣2011年財報顯示,該公司2011年銷售額增長17%至36.77億美元,凈利潤增長12.3%至5.09億美元,毛利率高達63%。

  不過,有關進口嬰幼兒奶粉在中國市場的真實銷售數據卻鮮為人知,尤其是凈利潤率。近日,一位外資奶粉企業的離職中層向《每日經濟新聞》記者透露,進口嬰幼兒奶粉在中國的毛利率普遍在60%~80%,高端奶粉則可達到80%~90%,而凈利潤率普遍達到30%~40%,稱其為暴利行業一點兒也不為過。該離職中層還透露,為了保持産品價格的穩定性,洋奶粉品牌往往用“饑餓”式營銷手段來控制市場供應量。

  在王丁棉看來,洋奶粉之所以大幅度地漲價,主要還是因為三聚氰胺事件,以及一系列乳製品安全事故以後,國産奶粉的信譽度驟降,消費者信心仍未完全恢復,以至於國內嬰幼兒奶粉市場被外資品牌迅速壟斷,市場話語權已掌握在它們手中。

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