從去年8月至今半年多的時間裏，近1500家團購網站“人間蒸發”，千團大戰的格局正在迎來轉機。為了生存，一部分團購網站已經放棄了利潤率過低的本地服務類團購，將重心遷移至實物網購類産品。

　　“僅售399元，市場價990元，GUESS哥特式標識男款太陽鏡，贈歐珀萊臻白抗斑賦彈柔潤美白防護乳40ml”“原價169元，現僅售49元，雅漾活泉水舒緩噴霧150ml”，今年以來，團購網站上，低折扣的實物團購日漸增多。“這樣的實物類團購我們提點高，比普通食品團購多2-3個點，在行業內部，這樣的單子受到重點對待。”一位業內人士説。

　　某監測機構發佈的《2012年2月中國團購統計報告》中，對400家運營網站的抽樣監測發現，近半數團購網站已經放棄本地服務類商品而徹底轉型至實物類團購。“一部分團購網站已經放棄了利潤率過低的本地服務類團購，而將重心遷移至實物網購類産品。由於大部分團購網站不具備倉儲物流的能力，因此對所售賣實物産品並不入庫，而是將訂單直接轉給商家發貨。”團購消費專家、團800聯合創始人胡琛説。

　　由於本地服務類的團購産品利潤率過低，一部分團購網站正在悄然將“當天有售”的團購産品銷售時間延長，形成更為常態化的本地生活優惠套餐。雖然此類套餐的折扣力度比團購産品小了許多，但勝在“隨時可買、無需預約”。“Groupon的毛利高到40%-50%，而國內團購行業的毛利普遍不足10%。2011年下半年以來的洗牌整合促使團購網回歸理性，行業毛利有所回升，但也未超過團購剛進入中國時平均15%的毛利。”領團網相關負責人表示。

　　數據顯示，全國的團購網站2010年誕生了2612家、2011年誕生了3265家，使得總數達到了5877家。同時運營的團購網站數量在2011年7月達到峰值5188家，自8月開始，團購網站數量開始逐月負增長，9月出現“千團倒閉”現象，截至2011年底，全國範圍內已有1968家團購網站關閉或退出團購市場，佔所有運營團購網站總數的33.5%。另據團800報告顯示，2月份團購網站數量繼續呈現減少的趨勢，數量比1月份凈減164家，規模縮減至3626家，比起鼎盛時期的五六千家，目前已經死傷過半。

　　“從過往幾個月的連續統計來看，當月成交額在100萬元以上的城市始終不超過110個。如果按照行業公開的10%毛利率來計算，地區團購網站的毛利總額不到10萬元，如果不依靠風險投資以及給商家回款的賬期窗口，單憑這部分收入，維持一家稍具規模的城市分站都舉步維艱。”胡琛説，“團購網站‘瘦身消腫’可以看做是行業自身的新陳代謝，存活下來的團購網站會將更多精力放在利潤回報率更高的重點城市，並且競爭也將從單純比拼規模轉向差異化服務。”

　　不過，銷售重心的轉移也存在一些問題。團購網站無法培養消費者長期連續的購買習慣，僅把團購當做“找便宜圖新鮮”的促銷平臺。這對團購網站本身來説，一方面將遭遇商品質量審核不嚴的風險，同時也會導致自己疲於奔命，需要不斷用新産品來吸引用戶眼球以填補銷售壓力。

　　新報記者耿雅新