圖1：就靠一個小小的攝像頭，還可以更換髮型查看不同的效果。

圖2：手腕上係一根紙帶，屏幕中顯示出來的就是戴著手表的樣子。

　　圖3：消費者對著商品標簽上的二維碼掃描一下，在網購平臺上的該商品就會自動跳出，直接下單就可購買。麗 娜攝

　　僅靠一個小小的攝像頭，就能夠給網絡購物帶來意想不到的變化。網購雖然方便、性價比高，卻有一個難以突破的缺陷──只能靠想象來判斷網上的産品是否合適，或者還是得跑到實體店去試穿試用，記下型號款式。隨著移動互聯網終端設備的普及和新媒體技術的創新，這個難題有望迎刃而解。在3月29日北京萬事達中心舉行的“天貓年度盛典”上，筆者親身感受了這些宛如科幻小説場景的新技術。

　　家居館、原創服飾館、鞋帽館、鐘錶飾品館……在一間間體驗館裏挂滿了形形色色的商品，每件的標牌上都印著一個有如一元硬幣大小的方塊，黑色和白色的條紋與小點交織其中，這就是二維碼。用攝像頭對準它，通過識別程序掃描，就可以直接用移動互聯網設備登陸到網購平臺上的這款商品，可以輕易獲得包括商品規格、尺寸、可選顏色等等信息，直接下單就可以購買。可以想象，二維碼的使用有望打破網購信息傳遞線下和線上的界限，比如消費者在街邊或者雜誌廣告上看到自己感興趣的商品，掃描一下它的二維碼，就可以直接購買。

　　更讓人振奮的是新媒體現實增強技術（AR）的應用。這項技術利用計算機生成一種逼真的虛擬環境，通過各種傳感設備使用戶“沉浸”到該環境中，實現人機互動。比如在原創服飾館，筆者站在其實就是一台電腦的“虛擬試衣鏡”前，電腦通過攝像頭拍下體驗者，並自動識別頭、肩、腰等關鍵部位，然後體驗者就可以自由“試穿”各款衣服，隨著身體的轉動，衣服會跟著轉動，方便體驗者觀看整體效果。在鐘錶飾品館，雷朋墨鏡也能在網上試戴，甚至能夠選擇不同髮型來搭配同一款墨鏡。在戶外運動館，則可以看到一件運動裝備在森林、雪山等不同場景中的效果。衣服、鞋帽、手錶甚至床上用品和數碼産品，都實現了虛擬試穿、試戴、試用，新媒體技術在屏幕和用戶之間建立起隱形的紐帶，商品變得可觸可碰。

　　新媒體技術的創新還不僅於此。2012年2月16日，天貓在一個線上互動活動中採用了語音識別技術，網友通過學貓“喵”地叫一聲就可以參與贏取網購紅包抽獎，這實際上就是在語音檢索購物上進行嘗試。2月27日在上海，天貓又內測視頻購物技術，用戶點擊視頻中模特身穿衣物即可檢索同款産品的商品鏈結進行下單購買。和二維碼、AR技術一起，這些新模式給未來網購留下了巨大的想象空間。