在更名兩個月後，天貓在3月29日舉行的年度盛典上公佈了其全新品牌標識和形象，這意味著天貓在獨立域名、分拆獨立運營、改名後，最終樹立自身獨立品牌。天貓強調，今年天貓唯一的任務是致力打造品質、服務、物流等方面的購物標準。

　　今年1月11日淘寶商城更名為天貓，同時向全球徵集logo及形象設計。最終經過篩選，這只由Tmall.com第一個字母T化身的設計作品被選中。

　　天貓logo詮釋下的購物標準

　　天貓總裁張勇表示，新的logo形象意味著天貓網購擁有了自己獨立、完整的品牌人格。阿裏巴巴集團首席市場官王帥表示，無論用戶心中天貓是什麼樣子，有這個logo出現的地方，消費者便能享受到有品質的商品和便捷高質的服務。

　　張勇強調，新標識僅是個表象，更重要的是天貓一定會因用戶而變，但品質基因不會變，只會更加強。有網友給這句話加注解稱，天貓logo形像是黑白相間的，也就是説不管白貓、黑貓，只要能服務好消費者的，都是好貓。

　　新logo更貼近用戶

　　張勇認為，作為一個品牌，關鍵不是指告訴用戶我是誰，必須通過用戶切身體驗告訴用戶，天貓對他們意味著什麼。“消費者的消費需求不斷增加，消費行為不斷改變，天貓需要更親民，而不是一個生硬的場所。”

　　伴隨著明確標識，天貓有望成為網購領域的潮流精品聚集地。

　　標準建立下的品牌認知

　　業內人士認為，這次天貓在品牌獨立和戰略上的佈局，將助力其進入下一個高速發展期。

　　張勇強調：“今年天貓只做一件事，致力於打造網購新標準。”

　　一方面，天貓將繼續與商家及第三方服務商共同協作，將線上購物流程優化明確化，保障消費者“所見即所得”、“所買即所想”，讓消費者無憂購物，提高網購體驗。另一方面天貓也對社會公佈新的商家資源匹配機制，通過公開透明的操作，讓更多優質商品和商家得到合理的推廣資源。新機制將最大化地避免人為因素的干擾，確保消費者獲得高品質的商品和服務。

　　天貓的這一系列舉措，實際上都定義了未來購物中的各種標準，為整個購物市場建立新的秩序。而這些標準最終會轉化為消費者所認識的這個logo形象上。“人們只要看到這個logo，就能想象出自己能得到什麼樣的服務。”張勇表示。