統一形象明碼標價 他想把壽衣店做成“陽光店”

　　但夢想成“灰” 市場選址進貨等遇難題

　　河南商報記者焦素芳

　　註冊了壽衣品牌，準備以明碼標價的專賣店形式做成陽光産業鏈條，但沒過多久就黯然收場。幾年過去了，市場仍是三無産品高價宰客。這是石先生經歷過的一件尷尬事。

　　緣起

　　壽衣店想做成品牌專營店

　　兩年前，石先生給河南商報記者打來電話，説要在鄭州開一家與街頭壽衣店截然不同的終極服飾品牌專營店。

　　按照石先生的設想，除了經營的服飾有統一品牌標誌，專營店面還要寬敞明亮，店內所有的壽衣明碼標價，真材實料。

　　2009年9月商標正式註冊成功後，他準備把這種店做成連鎖專賣的形式，做成一份陽光産業。

　　在昨日的電話採訪中，説起兩年前的夢想，石先生卻很尷尬，“沒法兒弄下去了。”

　　尷尬

　　市場、選址、進貨遇難題

　　他説的尷尬一是市場大環境。石先生舉了個例子。鄭州市的一些壽衣店，9件套的壽衣，從三四百元到幾千元甚至過萬元的都有。“三四百元的面料跟紙一樣刺手，裏面根本不是棉花，而是做沙發的填充料或回收的爛棉花，但這樣的東西賣得也很好。

　　石先生説，自己店裏的衣服多以中檔為主，太低檔的沒有，太高檔的選擇餘地也很小。”這種中間狀態反倒是最尷尬的，省錢的不想買，不在乎錢的圖省事就近多花點也認了。

　　二是選址環境和進貨渠道。“不是房東忌諱，就是居民不願意。”再有就是進貨渠道。要生産自己的品牌産品，流水線大批加工，願意合作的廠家很少。

　　其實作為特殊的一次性消費品，2007年，北京曾出現中華老字號瑞蚨祥壽衣，現在已經成為京津地區喪葬圈內眾所週知的品牌。而在天津，德義祥也把百年字號壽衣做成了遍佈北方的連鎖大型超市。

　　河南省商業經濟學會會長宋向清認為，路邊壽衣小店在灰色地帶活得很好，陽光的專賣店反倒黯然收場，不僅是消費觀念和市場的事兒，更多的是人們的生死文化觀念在起作用。“這一點應該向日本人學習，像電影《入殮師》所呈現的那樣，生與死都是一件很隆重的事，都不是什麼應該忌諱的事情。”