“一花一鳥一聖地”，這是近來朝陽市委常委、宣傳部長田鐵林經常挂在嘴邊的、對朝陽旅遊和文化的推介詞。他解釋説，“一花”是指在朝陽發現了迄今為止地球上最早的花——遼寧古果，也稱中華古果；“一鳥”是指在朝陽出土的中華龍鳥，是鳥類的鼻祖，朝陽是地球上第一隻鳥起飛的地方；“一聖地”就是牛河梁紅山文化遺址，作為華夏文明的聖地和源頭，它將可考證的中華文明史提前了1000多年。

　　7個字，精簡到了極致，內涵卻極為豐富，讓朝陽市的魅力活靈活現，外地人聽了會一下子記住。這7個字雖説代表了朝陽，實際上更是遼寧的驕傲，它與備受網友推崇的山東旅遊推介語“一山”(泰山)、“一水”(黃河)、“一聖人”(孔子)以及貴州人向外地人推介“一幢樓”(遵義會議會址)、“一棵樹”(黃果樹瀑布)、“一瓶酒”(貴州茅臺酒)有異曲同工之妙，完全可以叫響。

　　這一推介詞有可能成為經典，既推出了當地最具代表性的景觀，又提煉出其中蘊含的文化價值；既有視聽震撼力，又回味綿長。

　　旅遊文化的推介語最忌誇大其詞的假話、嘩眾取寵的虛話、人云亦云的套話、品位低下的俗話，這種推介語不僅吸引不來遊客，反而會拒人于千里之外。

　　據報道，近一段時間，鐵嶺市、千山風景區及外省的一些城市都向全社會徵集能叫得響的旅遊宣傳語。各地專注于旅遊文化，想一語而天下知，皆因旅遊業是迅速提高城市影響力的突破口、樹立城市新形象的捷徑。

　　因而不難發現，從旅遊業落筆，書寫的是城市營銷的大文章。由此形成的共識是，不僅要讓當地景觀成為外地客人的興奮點，還要讓外來人士産生更多的共鳴：這座城市具有投資興業的潛力、幹事創業的吸引力。

　　城市營銷需充分挖掘自身資質，更需借力而行、借題發揮，而承辦第十二屆全運會就為遼寧各市提供了這樣的契機。在盛會舉辦前後，各市如何抓住城市營銷的更多機遇，各市的優質旅遊資源如何整合成最佳的旅遊線路，如何讓外界人士在遼寧發現更多的興奮點、共鳴點，從而前往遼寧尋找發展機會，這諸多線索現在就需破題。

　　□傅淞巍

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