海爾已經成為中國家電業的代名詞。憑藉高品質的差異化産品,海爾已經成為真正最具競爭優勢的中國家電品牌。瑞士産業觀察家Libby女士甚至表示,在歐洲消費者心目中,“海爾就是中國家電業的代名詞。”此前,法國國家電視臺經濟頻道BFMbusiness發表的一篇《海爾:家電産業無可爭議的王者》報道,再一次將海爾推到了世界家電業的風口浪尖上,這個剛剛榮獲全球第一“三連冠”的中國家電品牌,正在掀起新一輪的“中國創造”熱潮。

　　征服全球最挑剔消費者被譽為中國家電代名詞

　　一直以來,歐洲都被視為家電品牌最多、消費者對産品品質要求最高的海外市場之一。然而,就是在這個被譽為世界家電心臟的家電起源地,海爾成功地征服了意、德、法等各國消費者。他們認為,海爾家電獨具創意、技術先進並能滿足個性化的使用需求,是值得信賴的品牌。不論是開創抽屜式冰箱風潮的意式三門冰箱、引領全球無霜風潮的無霜三門冰箱還是顛覆歐洲傳統洗衣方式的高機身複式滾筒洗衣機,海爾集團推出的每一款創新産品都最大程度地滿足了消費者需求,受到了不同地區消費者的歡迎。

　　産品屢遭模倣見證海爾全球第一品質

　　據悉,世界權威調研機構歐睿國際公佈了家電統計數據,2011年,海爾在大型家用電器市場的品牌佔有率為7.8%,第三次蟬聯全球第一,再加上冰箱、洗衣機、冷櫃、酒櫃等産品,海爾此次共獲得八項全球第一。海爾家電不僅僅受到全球消費者的歡迎,也成為同行們競相模倣的對象。海爾集團卡薩帝法式對開門冰箱剛一問世,其複製者便蜂擁而上。中歐國際工商學院市場營銷學教授王高表示,從品牌的角度分析,如果中國品牌被模倣,説明我們有競爭力優勢,只有當一個品牌做得很好或者成為國際化品牌時,才有可能被別人模倣。海爾家電被競相模倣的事例也從另一個側面見證了海爾全球第一的品質。正如蘋果手機、電腦風靡全球被各電子企業廣泛複製一樣,海爾也在以滿足消費者潛在需求的創新産品引領著行業發展。同時在領先的商業模式和全球化佈局支撐下,海爾全球第一的優勢也將會越來越放大。

　　業內對此分析認為,海爾在全球擁有廣泛的競爭力和引領潮流的創新能力,除了掌握核心技術外,還贏在了創意和設計上。可以説,海爾家電無論從研發、設計、生産還是製造都給消費者提供了最高品質的産品,最大限度滿足了消費者需求,而這也是海爾贏得世界家電話語權的最重要的砝碼。(辛聞)

　　作者：辛聞