有著“首飾界奧斯卡獎”獲得者美譽的老鳳祥，在近期卻頻頻曝出質量問題，這著實令不少投資者備感遺憾。今年3月中旬至今，老鳳祥已2次出現在了質監局通報的貴金屬“黑名單”上。這也難怪，昨日的“老鳳祥”股吧顯得格外熱鬧，一位名叫“北方天使”的網友這樣説道：“曾經的‘黃金珠寶’翹楚如今也難逃信譽危機，若能做到出淤泥而不染，才是真正的實力派表現。”

　　缺斤少兩令老鳳祥陷信譽危機

　　創業于1848年的老鳳祥至今已走過了160多個春秋，這個伴隨著人們走過了一個半世紀的百年老店，如今也陷入了質量危機。日前，陜西省質量技術監督局和山西質監局的網站上均通報了有關珠寶、玉石及貴金屬飾品産品質量監督抽查結果，在這兩次質量監督檢查中，老鳳祥的名字兩次被列在了“黑榜”之上。

　　記者在陜西省質量監督局的網站上看到，2.14g重的“S925銀耳飾”在此次的質量抽檢過程中，顯示在純度上有偏差。此外，在山西質量監督局出具的報告中顯示，此次檢查珠寶飾品中的質量不合格現象，主要表現為貴金屬飾品含金量不足、貴金屬配飾含金量不符合標準要求。其中，老鳳祥旗下的新絳縣老鳳祥銀樓經銷的標簽為“上海老鳳祥有限公司生産的999%老鳳祥牌千足金吊墜”，經檢測後發現，這款所謂的“千足金吊墜”實則僅為“足金吊墜”。

　　對此，東方證券的分析師認為，飾品加工偷工減料、以次充好的現象在飾品業中較為普遍。老鳳祥此次涉足質量問題，從短期來看，可能會對公司業績造成部分影響。但公司在行業中的龍頭地位仍不會改變，從長期判斷，公司的業績將因行業的快速增長而受益。

　　業績快報雖漲但不如券商預期

　　前不久，老鳳祥也公佈了較為“亮眼”的2011年公司業績快報，數據顯示，去年全年老鳳祥實現凈利潤5.22億元，同比上漲83.10%。不過，從多家券商出具的分析報告來看，老鳳祥去年的業績表現仍低於券商此前的預測。國泰君安的分析師劉冰指出，去年由於受到歐美經濟不景氣的影響，靠出口為主的鉛筆業務下滑較多，外加受2011年四季度股市持續下跌的影響，四季度公司的公允價值變動損益虧損較多。

　　光大證券的分析師則認為，中長期依然看好黃金珠寶行業。隨著老鳳祥的銷售規模不斷擴大，在未來行業集中度的整合中公司將具有先發優勢。投資者應注意金價回調或為買入時機，預計公司2011-2013年的EPS分別為1.20元、1.57元和2.03元，維持“買入”評級。