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追隨索尼、松下、京瓷等日係友商，闊別中國6年的NEC手機本月也正式“殺回”中國市場，開始吃“回頭草”。
避開大眾市場
回頭路，並不好走。NEC中國總裁助理戴志堅自己也承認，“日資企業重返中國，步履艱難。路到底該怎麼走，我們只能摸著石頭過河，走一步看一步。”
戴志堅這話並不是故作玄虛。業內質疑稱，錯過2011年中國智慧手機爆發潮，NEC回來得有點晚。此時的中國市場，蘋果、三星牢牢佔據高端市場，中興、華為等在千元左右的低端市場盤踞。而國內消費者對日係手機品牌已産生“疏離感”。
“當年走得過早，結果壯烈犧牲。現在回來時機剛好，NEC要通過個性産品重新撬開中國市場。”戴志堅説的個性産品，是高端三防手機。
在2G功能手機時代，三防手機主要面向警察、運動員、戶外工作等特殊職業者，屬於小眾産品。在3G時代，也有不少廠商推出類似産品。比如摩托羅拉、三星等。不過這兩大巨頭是為搶佔大眾市場增加砝碼。
這點從售價就能看出來。摩托羅拉和三星的三防手機售價均在2000元左右，而NEC的産品售價則高達5000元。戴志堅表示，NEC的目標用戶很清晰：政府企業用戶以及專業驢友。
根據市場隨時調整
産品和銷售渠道都不夠本土化，被認為是當年日係手機企業敗走的主因，因此怎麼選擇渠道，也是擺在NEC面前的大問題。
與運營商合作是其他日係廠商做出的選擇，NEC也打算走這條路。但戴志堅表示，NEC不會放棄其他路，NEC在國內牽手神州數碼，也將進駐京東商城。“但我們會走得很謹慎，如果順利就走下去，不順利就隨時調整。”“目前也不好説什麼目標和計劃，看市場反應再説。”
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