該人群每年贈禮消費15萬 85%計劃送孩子出國留學

　　昨天，胡潤研究院與興業銀行聯合發佈《2012中國高凈值人群消費需求白皮書》顯示，目前中國個人資産在600萬元以上的高凈值人群達到270萬人，旅遊、養生保健、子女教育是他們最關注的服務內容。

　　高凈值人群達270萬人

　　在這份白皮書中，“高凈值人群”被定義為個人資産在600萬元以上的人群。胡潤研究院的調查顯示，目前中國滿足這一條件的人群達到270萬人，平均年齡為39歲，其中，個人資産達到億元以上的高凈值人群數量約6.35萬人，平均年齡為41歲。

　　胡潤百富創始人兼首席調研員胡潤表示：“雖然中國富豪的消費能力很大，但現在我感覺他們還在從富豪到新貴族轉變的路上。”

　　最關注旅遊養生和子女教育

　　調查顯示，中國的高凈值人群最希望得到金融服務的消費領域是旅遊，有6成高凈值人群表示會選擇旅遊方面的消費金融服務。此外，半數高凈值人群青睞養生保健方面的服務，超過1/3的高凈值人群選擇子女教育類的服務。

　　另外，子女教育也是中國高凈值人群主要消費領域的前三名之一。在對孩子的教育上，出國留學還是最普遍的方式，85%的高凈值人群有計劃送孩子出國留學，億元資産以上的高凈值人群中則高達90%。46%的高凈值人群對子女的教育理念是全面發展，41%是素質能力教育，23%是創造性教育，17%是開放性教育，14%是個性化教育。

　　平均每年贈禮消費15萬元

　　白皮書稱，高凈值人群每年的贈禮花費約15萬，佔平均年消費的10%；億元資産以上的高凈值人群則超過26萬。手錶是高凈值人群最常贈送給男士的禮物，不過在億元資産以上的高凈值人群中，紅酒是最常見的禮品。而在奢侈品的消費上，香港已經成為中國高凈值人群購買奢侈品或高端消費品的絕對首選，佔73%；其次是歐洲，有28%；選擇在國內大城市購買的也有28%。

　　高凈值人群進入守富階段

　　高凈值人群生活方式主要分三個階段：創富、守富和享富。白皮書稱，中國高凈值人群經歷了利用奢侈品品牌凸顯社會地位的創富階段，已步入以低調、適用型的生活方式為主的守富階段，並逐步向以投身公益慈善事業為代表的享富階段過渡。其中守富階段的主要特徵為：適度消費，開始注重生活的品質、自身的身心修養及子女的內涵氣質教育。

　　■數讀高凈值人群

　　高凈值人群平均每月出差6.9天，其中億元資産以上的高凈值人群更是達到9天。

　　高凈值人群平均每週運動2.3次，億元資産以上的高凈值人群平均每週運動2.7次。

　　6成以上的高凈值人群有收藏的習慣，7成以上億元資産以上的高凈值人群有收藏習慣。

　　35% 35%的高凈值人群飼養寵物。

　　10%的高凈值人群擁有私人家庭醫生，億元資産以上的高凈值人群擁有私人家庭醫生的佔15%。

　　億元資産以上的高凈值人群有購買公務機意向的比例達到了13%。