漫畫:自主創新何其難圖TP

　　【新民晚報推薦】（記者羅震光）經過十多年來的發展，中國已經成為年産動畫片世界第一的國家，去年産量突破26萬種。儘管其中90%幾乎無法達到播出的水準，但是畢竟還有2萬多分鐘的動畫片進入了傳播領域。可是，由於電視臺收購的價格僅在每分鐘100元左右，而且在品牌授權方面的收入也大都不盡如人意，許多動畫企業依靠各地政府的各種補貼和政策扶持來掙扎求存。動畫片的創作從産業角度而言，還處於全行業虧損的狀態。有業內專家開出藥方，讓國産動畫片走出國門是一條行之有效的破困捷徑。但事實上，目前絕大部分動畫企業都還沒有找到走上這條終南捷徑的方法。記者日前採訪了動畫界的相關人士，試圖尋求破題之法。

　　誤區中國動畫水平低

　　記者接觸過的不少動畫企業，幾乎都有一種共識：國産動畫片走出去太難，關鍵是動畫水平太低。確實，對比《功夫熊貓》等好萊塢大片，中國動畫企業無論在二維、三維上都存在不小的差距。

　　知名動畫人、今日動畫總經理張天曉對此卻並不認可。張天曉曾以動畫電視片《中華小子》順利叩開法國國家電視臺的大門，從此征戰歐洲電視市場，是國內極少能在歐洲市場上獲得認可和成功的動漫人。他説：“雖然中國動畫企業還無法達到世界一流水準，但那些用心、認真製作的動畫片肯定是能夠達到在歐美電視臺播出的水準的。所以認為中國動畫水平太差而邁不出國門，是技術上的妄自菲薄。”

　　難題故事內容不好看

　　事實上，國産動畫片難出國門主要原因還是在故事創意上。上海美術電影製片廠廠長錢建平告訴記者，最近幾年美影廠幾乎沒有什麼海外交易，但今年初推出的《大鬧天宮3D》卻頗受海外買家的歡迎，目前日韓的版權交易已經基本敲定，歐洲的買家則正在接洽。錢建平認為，國産動畫片之所以難出國門，沒有國際視野、缺乏創新意識、無法用國際語言來講故事是關鍵。“動畫片在國內基本還是針對少兒人群，而我們有一個傳統的習慣至今未改，那就是強調動畫片的教育意義。動畫片承載了太多教育功能，娛樂功能自然要打折扣，另外加上東西方文化的差異，在外國小朋友眼裏不好看或看不懂的中國動畫片註定不受歡迎。”

　　不少業內人士預測，剛剛成立的東方夢工廠未來的創作方向應是把中國本土元素結合到夢工廠擅長的國際語言中進行動畫片的創意。

　　隱疾出國賣片成“待遇”

　　攔住動畫片出國門的另一道坎有點出人意料。上海炫動傳播掌門人楊文艷認為，許多動畫企業連海外版權交易的基本規則都沒有搞清楚，自然海外推廣效果不佳。據她介紹，每年關於動畫片的國際版權交易會基本固定在戛納、紐約等地的相關展會上，大批片商和購買方會在展會期間進行洽談和交易。“每年都是這些人在不同城市的展會上相遇，幾次交道一打，彼此因熟悉而産生信任，生意談判自然事半功倍，這是國際版權交易的遊戲基本規則之一。但是，現在許多企業是把參加這些海外交易會視為一種待遇，大家輪流坐莊享受。結果，始終在更換的新面孔令那些版權交易的買方心生疑竇甚至失去安全感，很多本來能成的生意也就失之交臂。”