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國産動畫發展遇困境:吃老本也要有創新

發佈時間:2012年03月29日 15:28 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  365天製作435部、261224分鐘,每天産量高達1.2部……2011年,國産動畫片的産量世界第一。然而,近年來走進中國觀眾心目中的動畫形象,只有“喜羊羊”,走向世界的幾乎沒有。人人都説國産動畫遇困,但困境在哪,沒有統一答案。《黑貓警長》續集徵集劇本,折射的其實是“國産動畫困境”之“劇本之困”。

  票房極佳的“喜羊羊”系列在動畫業界受到不少質量上的詬病;《魁拔》等口碑較好的作品,卻在市場上遭遇“滑鐵盧”。而國産動畫片中,始終未出現足以抗衡米老鼠等産業鏈成熟的“巨無霸”,也沒有《小蝌蚪找媽媽》、《驕傲的將軍》、《大鬧天宮》等憑東方美學獨樹一幟的經典力作。對此,《魁拔》製片人武寒青認為輸在營銷,“他們也不知道該怎麼賣,這樣的産品需要給它一個長時間的市場培訓期,給它充裕的時間去溝通”。

  不久前,有網站策劃了一個名為《國産動畫電影前景》的調查,在“你認為國産動畫電影的問題在哪”一項中,選擇“故事太弱、缺乏想象力”的佔26.8%,選擇“沒有創新,山寨橫行”的佔22.0%,選擇“沒有風格,盲目跟風”的佔19.0%。不少觀眾表示,素材方面,中國動畫有挖掘不盡的傳統文化寶藏,但包裝出來的故事都流於空洞、枯燥,就算製作再精良、耗資再大,也難以與觀眾共鳴。反倒是美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎推出的動畫大片《花木蘭》、美國好萊塢主打中國元素的動畫電影《功夫熊貓》等風靡全球,説起《功夫熊貓》的成功之處,該片導演史蒂文森指出:“好故事是最重要的。”

  所以,講故事的能力,以及傳遞核心精神和價值觀的能力,是中國動畫在劇本階段就缺乏的。如今,受困于原創新劇本的國産動畫,轉而打起了經典形象的翻新、續寫、3D化等主意,雖然外界不乏“吃老本”的質疑,但若能創新式再度創作,倒也不失為國産動畫“脫困”之路。有業內人士指出,“吃老本”的出路同樣在於創新,尤其需要在劇本創作時,講一個思路廣闊、貼近觀眾與新時代的好故事。

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