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因在其他市場的份額不斷遭到蠶食，黑莓手機製造商RIM正試圖通過降低黑莓手機售價的方式擴大在非洲的市場份額，而非洲對售價較低的智慧手機需求正在增長。
近期，RIM的市場份額不斷下滑，最近的銷售數據顯示蘋果甚至超越RIM成為加拿大第一大智慧手機廠商。
智慧手機對於非洲來説仍是奢侈品，而華為Ideos等低價智慧手機卻在非洲取得了成功，迫使其他廠商重新定位戰略。諾基亞佔據了非洲入門級手機市場的主導地位，但零售價僅為100美元的華為Ideos證明非洲對低價智慧機的需求很大。
RIM發言人Waldi Wepener表示：“非洲是RIM未來增長的重要一環，我們將繼續對非洲投資。RIM會選擇在恰當的時機推出新的産品。”
目前，RIM通過與80多家運營商合作在40多個非洲國家銷售黑莓手機。RIM表示，正和非洲運營商和經銷商緊密合作推出低價位的産品。
Waldi Wepener指出：“我們的主要賣點之一是BBM。BBM是全球最大的社交移動網絡之一，全球活躍用戶超過5500萬。BBM在非洲主要市場的滲透率非常高，在南非的滲透率達到了98%。非洲市場特別喜歡BBM，因為BBM使得那裏的消費者分享文字和語音消息、圖片和視頻。”
非洲的多數手機用戶使用預付費服務，且收入不高。RIM已經和肯尼亞、尼日利亞和戛納等地的運營商合作推出多樣的黑莓互聯網服務計劃。
Waldi Wepener最後表示：“我們將繼續在非洲推出售價合理，擁有極強通訊功能和豐富應用的智慧手機。”
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