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盧敏捷:“今年將把R8勒芒杯引進中國”

發佈時間:2012年03月27日 20:08 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


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一汽奧迪公關總監盧敏捷

  上周,奧迪“心動中國”大型品牌互動體驗項目首站在上海舉行,這一命名為“心動上海”的活動將包括大型裝置藝術巡展,上海市民照片徵集、奧迪人面孔徵集、藝術展和慈善拍賣會等一系列市民互動和城市文化主題活動。

  一汽奧迪公關總監盧敏捷上周接受記者專訪時表示,接下來“心動中國”還會在北京、廣州等許多城市進行,每一站都儘量接近區域目標用戶,“接地氣”。此外,隨著今年幾款RS和R系列新車即將引入,奧迪在體育營銷方面也將加大力度,今年將把奧迪首個單品牌賽車賽事R8勒芒杯帶到中國。

  記者:如今寶馬、奔馳等汽車品牌都有一系列與藝術設計相關的活動,奧迪的藝術活動與其他競爭者相比有什麼特性?

  盧敏捷:訴求點是不一樣的。對於奧迪來説,“進取”是品牌核心價值,因而奧迪在文化藝術領域的項目也都是對這個價值的詮釋,我們要求自己是創新的、是頂尖的、是具有引領價值的。

  記者:能舉例説一下奧迪産品風格與藝術形式的搭配原則嗎?

  盧敏捷:這幾年奧迪一直致力於在中國打造自己的定制化文化藝術平臺。我們現在已開始根據某款産品和其品牌精神去定制合適的活動,這主要是根據每款車型的産品定位和目標用戶的不同喜好而決定的。比如《初戀》,奧迪A1的活力與時尚,正與孟京輝粉絲所追求的生活方式十分契合。

  隨著産品組合不斷豐富,未來將呈現更廣的年齡跨度和更多元的文化訴求,因而將在文化藝術領域從更多層面去展示奧迪品牌價值。

  記者:你如何看待這些藝術營銷與産品設計的關係?

  盧敏捷:大家都在講中國製造和中國創造之間的關係。為什麼很多人認為中國是人家的代工廠?為什麼中國元素不被發展?其實很多西方人很關注中國元素,反而是我們自己的設計沒能與現代文明很好結合,同時我們的工藝和製造水平都有待提高。

  記者:今年奧迪將把RS和R系列新車引入中國,那麼在體育營銷方面將有哪些計劃?

  盧敏捷:今年我們將把奧迪首個單品牌賽車賽事R8勒芒杯(LMS Cup)帶到中國來,這也是第一次,未來將在上海舉辦,目前正在推進。

  記者:未來,奧迪是否會考慮對4S店進行藝術化的形象改造?

  盧敏捷:奧迪4S店曾拿過德國紅點設計大獎。雖然4S店是全球統一標準,不過在中國,部分內部裝飾設計可以嘗試與設計師合作,我可以把這個建議提供給奧迪負責設計4S店的部門,也許未來某一天會實現。(記者尹蔚)

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