近段時間,微博上曝出一組中外電影海報對比圖:《讓子彈飛》《非誠勿擾》《我願意》等內地大片的部分款海報均明顯是“克隆”自國外大片海報,除了將演員替換外,其他地方幾無修改。網友紛紛感嘆:“在一個原本應以創意為生、創意為榮的行業,竟然存在著大量相似度高達95%以上的作品,”實在是“觸目驚心”。

　　對此,電影海報設計業資深人士王大寧坦言,克隆海報“不止那些”。王大寧現為一家電影視覺係相關産品開發公司的總經理,公司業務包括海報設計。他表示,如今國內電影業,製作費用、演員片酬、宣傳預算等各環節投資都在大幅飆升,但由於不夠重視,製片方卻不願在海報上多花錢。據王大寧介紹,國內做海報的專業公司非常少,大概只有三四家,首要原因是行業邊緣化導致的低利潤,“這就阻擋了一些有才華,但先要謀生的年輕人來從事這個行業。另外,既能設計又懂電影的人才真的不多,我們公司一直在招人,一直都缺人,很頭疼。”

　　在一位製片商看來,“海報設計説白了,就是‘排人頭’,構圖等方面要出彩很難,大多都是借鑒。大家都這麼幹。”許多電影海報的確多在“排人頭”上下工夫。比如《龍門飛甲》在大陸的海報上,演員李宇春的位置相對靠前,其中一款排在第一位。而在大陸以外的電影市場上,李宇春在主海報上的位置排在最後。

　　雖然“閉門造車”“山寨克隆”已成行業潛規則,但王大寧認為,國內的海報設計水平還是有提高的,“前幾年基本上都是演員的‘大頭照’,搭配華麗的大場面背景；現在會有一些有特色的海報出爐,看不到演員,主打概念。”這些花費心力的創作顯然更值得推崇。

　　王大寧同時坦承,設計上百分之百的原創很難做到。借鑒未嘗不可,但幾乎照搬照抄的做法就喪失了底線。中央美院的肖勇教授直言:“我國是創意産業較弱的國家,電影海報抄襲只是冰山一角。我國不乏設計人才,但如果不能給他們成長的時間和土壤,就很容易讓他們走捷徑。”