就在家電連鎖賣場蘇寧和國美進軍電子商務的同時，家電製造商也不甘寂寞，家電廠商紛紛將傳統渠道的觸角向線上延伸，自建或收購網購平臺，爭食電商大蛋糕。

　　現象

　　家電廠商爭電商蛋糕

　　“創維早就成立了電商部，去年線上銷售額約10億元。”昨日，重慶創維總經理江川接受記者採訪時稱，現在線上的銷售和線下還沒法比，但是增速卻非常快。

　　記者昨日也從重慶美的方面獲悉，美的西南大區在天貓商城的旗艦店將在本月底上線。重慶美的製冷銷售公司總經理趙貴林表示，預計重慶美的今年在網上的銷售額達到5000萬元。

　　早在去年，海爾公告稱開始“打造虛實網結合的營銷模式”，目前海爾商城是海爾集團唯一的網上直銷平臺。此前，TCL、格蘭仕、志高等家電製造企業都籌建了自己的網上直銷平臺。

　　原因

　　壓縮成本擴大利潤

　　家電廠商佈局電商，目地何在?

　　在家電觀察員梁振鵬看來，原因有三個。首先是前景，商務部預計，未來5年我國電子商務交易額將保持年均20%以上的增長速度，2015年將達到12萬億元的規模。其二，是消費者購物習慣的改變。其三，控製成本，擴大利潤空間。家電廠商在連鎖賣場的成本越來越高，渠道費用佔到産品售價的20%以上;走電商渠道，其渠道費用一般不會超過産品售價的10%。

　　江川也表示，隨著購買力的年輕化，家電廠商“觸網”必將成為一種趨勢;其次，線上銷售，家電廠商就少了很大一筆銷售渠道的租金成本。

　　軟肋

　　需解決價格衝突和售後

　　業內人士認為，家電廠商涉足電商，有兩大軟肋：與傳統渠道的價格衝突，滯後的物流與售後。

　　梁振鵬建議，線上線下供應的産品一定要形成差異化，“哪怕是外觀的微小改變。”

　　“美的會生産一些産品，用來特供網上商城。但一條生産線生産的數量不會少，網上賣不完的怎麼辦，可能會考慮賣到鄉鎮市場、農村市場。”重慶美的營運人事部總監孫天龍説。

　　梁振鵬還表示，電商初期，價格戰是競爭的法寶，但長遠看，完善的物流體系和高水平的售後服務才是整個行業取勝的關鍵。

　　觀點

　　電商將改變供應鏈?

　　隨著家電廠商未來對電商的支持力度將會不斷加大，家電業的供應鏈是否得到改變，成了業內關注的話題。

　　國內某著名家電品牌商在渝高層表示，隨著一些品牌商著力自有營銷渠道的建設，並依託自身的物流和售後體系為消費者提供服務。屆時，消費者和品牌商間，可以形成到廠家直營店體驗，網上下單的流程。擺脫連鎖賣場的控制，也是有可能的。”