視頻網站 電視臺

　　視頻行業整合趨勢成必然

　　燒錢淡旺季，十年一輪迴。團購網燒錢的今天，是互聯網公司滿街刷廣告的昨天；視頻網站燒錢的今天，是電視臺大興價格戰的昨天。旁觀者看得很清楚，當事人卻無法自拔，或許，他們正在超越前人；或許，他們正在把別人犯過的錯誤再犯一遍。

　　近幾年，一批視頻網站與衛視的趨同腳步正在加快，集體競爭産業鏈上遊，自製劇、綜藝、微電影風生水起。在互聯網時代，還沒有一個行業，在內容的競爭上瘋狂到如此地步。去年，視頻網站掀起的電視劇“泡沫”比房産市場熱鬧得多：原本1000至2000元每集的電視劇，價格竟一度飆升至200萬元/集，增值幅度達1000倍。

　　在“天價”面前，財力雄厚的衛視們選擇了望而卻步。緊接著，視頻網站開始瘋狂地搶奪內容市場，網制劇、自製綜藝、微電影瞬間遍地開花。隨著同質化競爭越來越嚴重，視頻網站已經意識到，單純地購買版權充實內容成本太高，轉向産業上遊或將是唯一齣路。

　　十年一個套路

　　大步邁向電視臺

　　電視臺也曾走過這一輪，瘋狂地購買版權，最後卻發現一切都是“浮雲”。因此，在2002、2003年，一些主流衛視開始全面轉向電視劇頻道。視頻行業競爭不是一個簡單的創意、策劃問題，而是誰手裏握有獨家資源，誰就可能贏。對此，CTR媒介策略研究部總監袁方教授認為：“媒體競爭到現在，電視臺走過的路，視頻網站也一定會走。”

　　也就在去年，視頻網站集體重演了這一幕：騰訊視頻以7000萬的高價買入《宮2》，每集的價格躥到了185萬；奇藝網買下新劇《太平公主秘史》時，每集價格達到200萬元。有媒體報道，2011年，電視劇的網絡版權價最高觸及到400萬元/集的水準。除了購買版權外，從研發到製作，一些視頻網站開始操縱整個內容産業鏈：走向與專業製作公司合作，並簽約藝人、導演、編劇。

　　當然，這條路並非毫無前途。現在國內80至90%的影視劇都是由社會公司製作，大部分都是“小打小鬧”，一年下來可能就拍一兩部劇。袁方教授認為，視頻網站比這些公司的資金要雄厚，“它們若是掌握住其中的竅門，掌握了好的劇本、演員，走內容産業也是有前途的。”

　　視頻網站走向內容産業上遊，與這種播出平臺的貶值傾向有很大關係。袁方表示，這種只播劇卻不掌握劇的運營模式毫無前途，“如果只控制下游，就會變成一個單純的播出平臺，到最後這會演變成一場全産業鏈的競爭。”