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家電展會如雞肋

發佈時間:2012年03月24日 16:28 | 進入復興論壇 | 來源:南方日報 | 手機看視頻


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  展會不乏一些採用智慧技術的産品,但就是沒有什麼讓人眼前一亮、為之感嘆的産品和技術出現,結果最多鏡頭對準的都是些貌美如花、身材火辣的展場模特。很多廠商的展臺給人感覺,就是把自家公司的産品展示區或是賣場的貨架直接搬過來了。

  接觸家電行業的時間並不長,還不曾有機會去到每年在美國拉斯維加斯舉辦國際消費電子展(CES)現場見識下,但從CES每年初引發的那一撥高度關注和熱烈討論,還是能夠遠距離地感受到一些前沿科技展示的魅力,眾多隨後引領行業風潮的新技術、新應用都在CES上率先對世界展示,比如3D電視,又比如智慧電視等。

  人們對於展會總是有著各種各樣的期待,媒體公眾希望能夠在這裡看到更多的前沿科技、未來技術、發展方向,企業希望通過産品的展示更好的展現品牌形象,或者是能夠實現交易,帶動銷售。但以我有限的幾次參觀家電類展會的經驗,展會本身已經越來越難令人興奮了,不僅是我這樣的觀眾,也包括參加展會的企業。

  這周,當我置身在上海的中國家電博覽會現場時,也是有這樣的感受。雖然小天鵝、海信、九陽、格蘭仕、伊萊克斯、西門子、博世等諸多國內外家電品牌也發佈了各自的最新産品,其中也不乏一些採用智慧技術的産品受到了較多關注,但就是沒有什麼讓人眼前一亮、為之感嘆的産品和技術出現,結果最多鏡頭對準的都是些貌美如花、身材火辣的展場模特。很多廠商的展臺給人感覺,就是把自家公司的産品展示區或是賣場的貨架直接搬過來了。

  不僅我作為觀眾的興奮度不高,廠商自己也缺乏熱情。在現場跟多個家電品牌的相關負責人聊天,有直言“我們就是來打個醬油的”,也有懷念“十幾年前參加展會對企業幫助還是很大的”。其實這已經是個老話題了,但我一直在想,現在國內這些五花八門的展會對家電企業還有吸引力嗎?參加展會到底對家電企業還有多大的裨益?

  每年各類家電展以及與家電沾邊的展會都在十數個之多,除了廣交會的家電展區之外,專業的大型展會除了這周的中國家電博覽會之外,7月有青島國際消費電子博覽會,10月有順德國際家用電器博覽會,此外還有類似寧波國際家電電子展覽會、中山中國小家電交易會等各種大大小小的展會。雖然部分展會有所側重,但同質化程度其實相當高。

  非貿易型的展會一般不會對企業銷售有直接拉動,其他展會有沒有很多新技術可以互相借鑒學習,那就展示展示品牌形象吧,但事實上,現在企業都有相當完整的、有步驟的品牌推廣計劃,互聯網、微博的發展更是讓企業可以直接與供應商、與消費者進行近距離的交流與互動。相比之下,展會的品牌形象展示作用就顯得“麻麻地”。

  對於企業來説,展會沒辦法為自己帶來更多的價值,食之無味,但又棄不得,有些展會不參加是不給地方政府面子,有些展會不參加是不給行業協會面子,不但要參加,還要搞大展臺,花錢給面子撐場子,這麼想來企業也挺不容易的。

  要我激進一點説,要麼就整點幹貨,也發佈發佈一些趨勢性的新技術、新産品,若只是産品展示或者貿易往來,其實如今這個年月,現場展會都沒有什麼必要了,交給互聯網吧,經濟實惠還綠色環保。錢瑋玨

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