陳璽撼

　　桃花節、櫻花節、菜花節……隨著春暖花開，近兩個月全國各地以花為媒舉辦節慶活動的消息頻傳，不可否認，賣點獨特、組織有力的節慶對區域發展有巨大的推動作用，能提升地方知名度，還能帶動交通、旅遊、餐飲、住宿等相關産業和周邊地區的發展。然而精明的遊客不難發現，個別地方其實並沒有舉辦節慶的底蘊，而是“人造”一個節慶，為各種商業促銷服務，這種節慶一多，就不能不讓人感到憂慮了。

　　如果説早在1991年創立的青島啤酒節還能讓當時的人耳目一新，那麼如今各地的“啤酒節”早已不再稀奇。據不完全統計，截至2009年底，我國節慶活動數量多達8000個，一年後又新增各類節慶2000多個，一個地方如果沒有節慶，似乎就是文化“沒底氣”，更是經濟“沒活力”。於是，從繁華的都市到偏遠的鄉村、山溝，常常能見到一些不知名的節慶，而且不乏雷同，甚至要比個高下：別人有“啤酒節”，自己也要有，如果沒有制售啤酒的産業基礎和歷史文化，就杜撰些傳説，搞個“酒鬼節”也行。

　　正是由於沒有或不重視培育節慶底蘊，一些人造節慶只能靠各種論壇、博覽會、招商會、展銷會“充門面”，規模小、檔次低，沒有産生應有的社會效益和經濟效益，還極大地浪費了各種社會資源。有些節慶前後不過一週，卻天天安排模特大賽、演唱會、健美等和主題相關性不大的活動，給地方財政和企業增加了負擔，還會干擾當地百姓的生活。

　　進一步反思，不少傳統節慶由於缺少挖掘文化和精神內涵，過於重視經濟效益，也已經出現被商業“綁架”的趨勢。比如清明節，市場上滿目儘是青糰和掃墓遊的熱賣信息，卻很少有人知道傳統的清明節也承載著健康、樂觀、熱愛生活的文化內涵，風俗中還有踏青、放風箏、盪鞦千等講究。去年11月底，許多美國人也開始反思“黑色星期五”商場特賣會對感恩節的衝擊，一個本該闔家歡聚的時刻在商家的鼓動下，竟被用來哄搶商品，不由令人唏噓。

　　市場經濟參與節慶是社會進步的表現，也是當前有效擴大內需的重要途徑，一些産品借助節慶打開了市場，一些城市憑藉節慶樹立了知名度，但畢竟節慶不是簡單的經濟問題，其包含著豐富的情感和文化記憶。筆者以為，人造節慶目前普遍存在一個誤區：設計時將經濟利益作為“上層建築”而非文化傳統，讓經濟指揮文化，造成節慶缺乏內涵，難以為繼。在這一點上，美國的梅西大遊行、西班牙的西紅柿節、英國愛丁堡音樂節等節慶值得學習，其之所以享譽全球，是因為從根本上契合了當地的文化傳統，且能夠彰顯一座城市乃至一個國家的精神。只有先夯實內涵，並有獨特的地域特色，一個節慶才能有長久發展的基礎，自然産生良好的經濟效應。或許，節慶組織者們，別急著“一哄而上”，也不要“貪多”，不妨先做好“內功”，耐心挖掘有地方特色的節慶文化，將底蘊培育成熟再推出不遲。