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新華社記者 陸文軍
日前的一則消息讓人關注：意大利對外貿易委員會在北京設立了知識産權辦公室，經過大約一年時間的調查，在中國市場上發現數十家假冒意大利品牌的企業。這家委員會已向中國有關部門遞交“偽意大利”品牌的企業名單，呼籲中方採取措施保護意大利品牌。此前，美國球星邁克爾 喬丹通過視頻隔空喊話，要求中國喬丹體育停止侵犯他的姓名權，並且在中國提出了有關訴訟。如此等等，中國企業品牌“傍大牌”“傍名人”“傍洋貨”的現象頗為多見。
長期研究品牌管理的業內人士李一峰説，倣冒他人品牌已經到了氾濫的地步，“因為法國鱷魚品牌有名，國內至少有上百條形形色色的‘鱷魚’；走在一些城市的商業中心，與國際知名品牌容易混淆的標識隨處可見……這些做法雖算不得違法，但實際上不誠信。”
上海泛洋律師事務所合夥人劉春泉分析，喬丹體育折射了國內一批企業的共同困境：不知名時希望“傍名牌”，以促銷售；如今品牌競爭越來越激烈，反而抑制了企業進一步發展，更談不上“走出去”。“一些國際企業會採取‘放水養魚’的策略，等中國品牌做大了，才發起訴訟，此時造成的打擊更大。”
中國廣告協會學術委員會委員鄔盛根指出，企業行為是受消費心理影響的，一些企業之所以願意起洋名或者傍名人，往往是為了迎合受眾的心理需求，而這種消費心理實際上不理性、不健康。
根據Interbrand發佈的2011全球品牌價值榜顯示，全球品牌100強中有49家源自美國，38家源自歐洲，7家來自日本，2家韓國品牌，而中國僅有台灣地區的HTC入選。可見，中國作為世界第二大經濟體，發展自主品牌任重而道遠。
（據新華社上海3月20日電）
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