這是林書豪成名後在全球範圍內簽署的第一份個人品牌代言合同，千挑萬選，林書豪選擇了汽車，理由很好理解：汽車和奶粉、方便麵等商品比起來，檔次肯定高出不少，而且汽車公司也喜歡邀請體育巨星作代言人，貝克漢姆等皇馬群星代言奧迪，高爾夫球天王伍茲是別克汽車的代言人，F1“車王”舒馬赫是菲亞特的代言人。

　　沃爾沃選擇林書豪，可以從以下幾個方面去揣測：首先林書豪火了，雖然最近幾週以來關於林書豪的狂熱氛圍似乎安靜了許多，但沃爾沃汽車公司卻確信林瘋狂不會偃旗息鼓。其次，林書豪的背景和成長經歷，的確與沃爾沃的總公司──中國吉利汽車有幾分相似：平民出身、嘗盡苦頭，近來仍有球探指出，林書豪是NBDL水平球員，最終通過一個機會搖身一變，上升為巨星球員，還享受到全明星週末待遇。至於未來，誰也説不好，無論是在撲朔迷離的車市還是球市，各自都在堅持和掙扎著。您看，雖有林瘋狂助陣，但吉利股價昨天仍挫近4%。

　　對於林書豪代言沃爾沃，我個人有一點點小建議（無褒貶之意，完全是個人意見）：下次以品牌大使的身份參與推廣活動時，請不要再穿“格仔衫”。沃爾沃是個有著近百年文化的品牌，即便不隆重，也無法太隨意。是的，現實社會中、西方文化中，西裝革履並不絕對代表身份、自由和地位，往往那些穿休閒裝到處晃蕩的，才是真正有消費能力的人，可是休閒裝，也要有休閒的氣質和品格。看著林書豪憨態可掬地穿著格仔衫從車裏走出來，我腦子裏強烈地想到兩個字──不搭。一個月之前，林書豪曾説他正在尋找一位新的髮型師，雇一個時裝顧問。看樣子，他還沒有找到。

　　據悉，林書豪本人已確認，他將在今年夏天再次來到中國，具體日期、行程和活動安排尚未確定，如果是籃球活動，他穿什麼都無所謂，如果是推廣活動，希望有所改善。