| 央視網|中國網絡電視臺|網站地圖 |
| 客服設為首頁 |
網易科技訊 3月20日消息，中國國際廣播電臺臺長王庚年今天出席2012CCBN主題報告會時提出，“全媒體”是媒介的三重融合，即傳播形態的融合、運營模式的融合、受眾與生産者融合。
王庚年認為，在傳播形態上，全媒體是媒介形式、內容形式以及技術平臺的集大成者。在傳播媒介形式上，可運用紙質媒介、廣播媒介、電視媒體、網絡媒體、手機媒體等載體；在傳播內容形式上，可涵蓋文字、聲音、圖像、動畫、視頻等；在依賴的技術平臺上，基於廣電網、互聯網、電信網所支持的終端。在廣播、通信、及網絡技術條件下，各種媒介可實現深度融合，以全媒介、全方位、全時化的表現手段進行資訊信息的傳播。
在運營模式上，全媒體不僅是融合多種傳媒媒介、傳播手段的傳播形態，更是相對應新的傳播形式所擁有新的運營理念，其核心是打破媒體媒介之間的壁壘，實現不同媒體內容渠道的融合，創造新的商業模式。
在受眾與生産者的融合方面，王庚年認為，在全媒體視野下，渠道邊界模糊，內容由媒體和消費者共同完成，用戶價值的深度挖掘成為關鍵。同時，媒體向“全媒體”發展過程中，將不再強調某種單獨的傳輸渠道，因為只有打通媒體之間的邊界，才能獲得更大市場，實現規模基礎上的盈利。
此外，王庚年提出，“全媒體”具備融合性、系統性、開放性三個基本特徵。他認為，全媒體不是跨媒體時代的媒體間簡單連接，不是各種媒體的簡單組合，而是共存互補，有機結合，強調的是特性不同、傳播力不同、影響力不同的各種介質的聚合。全媒體不僅將新聞領域的相關信息加以整合，同時傳播技術、傳播形式和手段、營銷方式等全方位整合。（陳敏）
中國中央電視臺 中國網絡電視臺 版權所有
違法和不良信息舉報電話:010-88047123 京ICP證060535號 京網文【2014】0383-083號
網上傳播視聽節目許可證號 0102004 新出網證（京）字098號 中國互聯網視聽節目服務自律公約
意見反饋
頂
踩
收藏
MSN或QQ好友
貼到博客或論壇
轉發郵件
